中国电子商会发布《2019年1-6月中国彩电消费及下半年趋势预测报告》显示，2019年1-6月份国内彩电消费2200万台，其中4K超高清电视消费占比达到70%，预计年底消费占比将超过80%，进入全面普及阶段。

一直以来，彩电行业缺乏上量的驱动力，处在以价换量的怪圈，没事大大价格战，以低价换销量。然而低价换销量的策略在2019年似乎行不通。根据奥维云网数据显示，1-5月中国彩电市场零售量规模为1802万台，同比下降1.0%；零售额规模528亿元，同比下降11.4%。零售额、零售量都出现了下滑现象。

2019下半年已经开始，整体市场依然没有起色，但是高压下的市场也呈现几大趋势，或许将令彩电行业迎来更新换代，成为刺激市场的驱动力。

超高清时代来临

今年，工信部发布《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，指出2020年国内4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，而2022年4K电视终端全面普及，8K电视占比要达到5%。按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。

超高清视频是继视频数字化、高清化之后的新一轮重大技术革新，将带动视频采集、制作、传输、呈现、应用等产业链各环节发生深刻变革。加快发展超高清视频产业，对满足人民日益增长的美好生活需要、驱动以视频为核心的行业智能化转型、促进我国信息产业和文化产业整体实力提升具有重大意义。

《2019年1-6月中国彩电消费及下半年趋势预测报告》指出，中国超高清产业链已经实现了从硬件到软件的逐步成熟，预计2019年底，4K超高清电视消费占比将达80%，有望取代2K电视，进入了全民4K阶段。4K时代的来临将刺激彩电行业迎来新增长点。

大屏化趋势

彩电是以替换性为主的行业,屏幕尺寸更大、显示效果更清晰是用户不变的追求。彩电产品的产业升级也正围绕着这两个核心话题展开，目前65英寸彩电已经成为主流销售尺寸，更加清晰的8K电视的到来将也将成为彩电换新的重要动力。据奥维云网数据显示，5月彩电市场尺寸结构如下，第一尺寸55吋，占比31.4%；增长最快的是65英尺，增长5.6%；减少最快的为32吋，减少3.7%。65 寸成全渠道销量第二大尺寸。

用户的需求正在向大屏化方向转移。大屏电视的视野范围更广，观影感受更加出色。其次，从上游来看，中国彩电行业的上游工业实力与日俱增，年出货量从1800万片增加到1.18亿片，占全球市场的41%。产能的供应充足也将导致面板价格的下滑，大尺寸电视的价格越来越低，用户愿意花同样的钱购买更大尺寸的电视。

OLED成为高端市场宠儿

在显示技术方面，新型显示技术发展处于突破期，创新显示技术OLED、QLED、激光电视产品经过多年发展，已经趋于成熟，这其中以OLED的增长最为迅速。

2019年一季度中国电视高端市场稳步增长，高端产品OLED电视市场占比0.3%，较去年同期增长0.1%，QLED电视市场占比12.%，较去年同期增长0.5%，超轻薄电视市场占比9.6%，较去年同期增长5.7%。高端市场TOP1品牌的市场份额接近30%，呈现强者愈强趋势。

5G+AI+IoT

随着5G网络的出现，智能家居的发展将步入快车道，车联网、大数据、云计算、智能家居、无人机等典型的物联网细分行业，随着5G的到来，家电产业智能化将迎来机遇，家庭自动化广泛，比如空调、冰箱、洗衣机，厨房电器如电饭锅、油烟机等等，都可以实现网络化，在强大的、稳定的5G网络支持下，这些产品都将实现网络化控制。

而作为终端交互的核心入口之一，彩电有着举足轻重的地位。目前，市面上众多彩电品牌都在积极打造全场景的AI电视，就是在为未来更好的5G智能家庭做准备。随着5G+AI+ioT时代的来临，电视更新换代将更加快速。

超高清时代、大屏化、人工智能、5G等技术的来临将推动彩电行业迎来新的增长点。