2019年第一季度，电视市场零售量规模1202万台，同比下降1.1%，零售额规模349亿元，同比下降13.1%。彩电行业迎来新一年的不利开局，进入第二季度，彩电行业经历五一、618两大节日促销，下滑的彩电市场有了少许回暖。

据奥维云网数据显示，5月国中国彩电市场整体零售量 317 万台，同比+5.2%；整体零售额 97 亿元，同比+1.4%。线上零售量 149 万台，占比46.9%；线上零售额 33 亿元，占比34.4%。线下零售量 169 万台，占比53.1%；线下零售额 63 亿元，占比65.6%。

从线上、线下的数据来看，线下市场依然强势。销售量、销售额双双领先线上市场，互联网红利正在逐渐减弱，传统渠道的影响力依然健在。5月彩电市场尺寸结构如下，第一尺寸55吋，占比31.4%；增长最快的是65英尺，增长5.6%；减少最快的为32吋，减少3.7%。65 寸成全渠道销量第二大尺寸。

用户的需求正在向大屏化方向转移。大屏电视的视野范围更广，观影感受更加出色。其次，从上游来看，中国彩电行业的上游工业实力与日俱增，国内的高世代液晶面板线（8.5代以上）从两条扩建到13条，彩电面板年出货量从1800万片增加到1.18亿片，占全球市场的41%。产能的供应充足也将导致面板价格的下滑，大尺寸电视的价格越来越低，用户愿意花同样的钱购买更大尺寸的电视。

5月份，彩电市场整体均价 3.0千元，同比-3.6%。75吋整体均价1.23万元，外资品牌普遍高于行业整体均价，依次是外资品牌、传统品牌、互联网品牌。65吋传统品牌均价基本就是行业均价，外资品牌售价普遍过高。

在2000以下的产品中，线下市场销量提升4.9%；传统品牌量涨3%，额涨2%。线上零售量占比41.9%，线下零售量占比25.6%。在细分市场， 市场份额方面，5月份传统品牌量涨3%、额涨2%；4K电视增幅最大,量份额+4.0%；曲面电视跌幅最大，量份额-1.8%。

5月彩电市场微增，6月份有618的促销节点，二季度彩电市场有望回暖。针对2019年的彩电市场，奥维云网也给出了乐观数据，奥维云网预计2019年市场还将恢复性增长，预计零售量规模将达4851万台，同比上升1.6%；零售额1468亿元，同比下降1.5%。