彩电作为家电必须品之一，在过去几年里迎来了爆发式的增长，也创造了销量的神话。2015年~2018年的彩电零售量规模为4674万台、5089万台、4752万台、4774万台，2016年突破5000万台门槛，随后连续两年徘徊在4700万台，彩电增长似乎遇到了瓶颈。

2019年第一季度，家电市场并没有摆脱2018年下行的态势，中国家电市场零售额规模达到1834亿元，同比下降3.1%，传统品类中，无论是零售量、零售额以及单价，都表现出行情不振的局面。就彩电行业而言，据中怡康本周公布的统计数据显示，第一季彩电零售量下降4.1%，零售额下降15.7%，这一不利开局让2019年的彩电市场更加扑所迷离。

据行业有关人士指出，彩电行业的增长遇到瓶颈也在情理之中。首先，2015~2016年互联网电视的集体爆发，硬件补贴生态的模式，以降价换销量的方式透支了未来彩电市场，爆发增长过后是平稳期。其次，彩电市场已经趋于饱和，在没有创新技术产品的驱动下，彩电换新缺乏动力。

如何打破彩电销量增长的拼劲呢？业界专家普遍认为，通过彩电技术创新，比如OLED、HDR、QLED、4K、8K等技术的突破，从不同的方面提高画质显示，用产品来刺激消费者换新的欲望，达到更加出色的观影体验，突破彩电销量的瓶颈。特别是在分辨率领域，随着4K普及加速、8K的火热，4K、8K是否能扛起推动销量增长的重任呢？

5月27日，苏宁家电集团副总裁范志军表示“苏宁将对2K电视进行有序下架，计划在2019年底，实现苏宁全渠道无2K电视销售。” 苏宁还将采用市场化机制运作，承担旧电视的回收、拆解及提供新机购机补贴等责任，加速2K电视淘汰和超高清电视普及。

苏宁已经开启淘汰旧的电视产品，彩电分辨率起步就是4K为基准，以旧换新在拉动消费电子存量市场方面的作用已经愈加明显。而此次提出“汰旧换新”的目标则是希望能进一步推动国内超高清电视市场的发展。

中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌表示，超高清视频产业市场巨大，4K电视从2012年开始推广，7年时间4K电视的保有量不到1.1亿台，而现在电视的存量市场有6.5亿台。加上老旧产品，或者说是存在安全隐患的，超过7年使用年限的产品，彩电换新市场体量非常大，超高清电视被寄以拉动这个庞大市场的重任。

工信部部长苗圩指出，未来5年将是我国超高清视频产业发展的战略机遇期，要加强顶层设计，加大政策支持，加快产业发展和应用普及，推动电子信息产业转型升级，打造经济新的增长点。预计到2020年，全球4K入户数将突破3.3亿户，中国将成为全球最大的4K电视消费市场，入户数至少超过1.2亿户。

据工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》(以下简称“《行动计划》”)提出，到2020年，真4K电视终端的销量占电视总销量的比例超过40%，到2022年，4K电视终端全面普及，8K电视终端销量占电视总销量的比例超过5%。

据了解，2019年至2021年，国内将有京东方、华星光电、惠科和SDP等面板厂商纷纷聚焦4K/8K超高清液晶显示屏，多条10.5/11代液晶面板产线已经或者将要实现量产，这将保证4K/8K显示面板大规模量产和上市，为中国4K/8K电视的普及打下了很好的基础。

4K、8K超高清电视的推动，有助于彩电行业打破销量瓶颈，提升零售规模。此外，更应该从生态入手，在内容、应用方面加大力度，共同推动彩电行业进步。