近日,国家统计局主管的中国市场信息调查业协会发布了《2019年中国电器线上市场分析报告》。《报告》指出,线上已经成为家电市场的主要渠道,而在线上渠道中京东以61%的份额领跑,天猫27%、苏宁9%随后,三家线上平台占据了97%的市场。
线上消费规模不断稳定增长
在京东的带领下,各大电商平台从渠道、产品到服务的各环节都进行了创新,推动了家电网购市场的快速增长和良性发展。在家电产品网购市场,消费保持稳定增长,线行市场不再以冲量为目的,告诉增长的同时更加追求产品质量的提升。
2019年一季度,电器电子类技术消费品整体零售市场达到3813亿元,同比增长7.2%;家电零售额规模达到1861亿元,家电线上零售额预计670亿元;手机、电脑等通讯产品预计达到534亿元。另外,随着线上市场的发展以及大众对网购接受程度的不断提高,消费者购买习惯日益倾向于线上渠道。
线上市场完成从量到质的转变
一直以来,电商渠道相比传统渠道有无可比拟的优势,没有仓库成本,能提供厂家到用户的一站式服务,取消中间商的环节,这些重要的特性带给消费者快捷、性价比高的消费体验,所以在近几年来,电商才有了快速的发展。
不过,近年来,随着线上市场增长也逐渐触定。在消费升级的大趋势下,消费分层的态势逐渐崭露头角,中高端用户已经无法满足与传统产品带来的体验。因此多元化、个性化的定制化产品就成为了用户的新选择。
其实线上电商平台一直以来给人的印象就是低价走量,但是随着近年来消费水平的提高和对电商购物体验的信任越来越高,这种消费方式也逐渐往高端产品发展。这也导致更多的企业愿意花费更多时间、金钱和精力去携手线上平台,打造高质量的购物体验。
2019年的618肯能会更疯狂
近两年,随着房地产限购、限售等政策不断加码,加上全球经济环境低迷,国内各行各业也出现了低迷现象。就拿家电行业来说,除了个别品类,大部分市场都面临下滑的趋势。为了保持增长或完成全年既定销售任务,企业都将目光瞄准各个购物狂欢节。
618年中大促就是其中之一,单看今年的618年中盛典,天猫、京东、苏宁这三家头部线上品牌都出现了不同玩法,送钱、送折扣等等,力度可以说是历年之最。平时喜欢网购的朋友可能也有注意到,今年的力度确实非常大。其实出现这种情况或许也在预料之中,希望通过更大的促销力度来刺激消费,为本就低迷的家电市场带来活力,达到预期的增长效果。
另外,电商购物的市场终究是有瓶颈的,而且与线下的购物是两种截然不同的体验。笔者认为,未来还是以实体经济为基础,融合线上、线下的多元化发展的经济模式。