2019年第一季度彩电市场再创新低，零售量同比下降4.1%，第一季度彩电市场已经连续7年出现同比下降。与此同时，彩电市场均价下行导致零售额规模下降幅度远高于零售量规模下降幅度，2019年第一季度彩电零售额同比下降15.7%。

第一季度彩电市场表现低迷并非偶然，五一期间彩电市场表现同样不尽如人意，根据中怡康时代的零售推总数据，4.8~5.5日期间，彩电市场零售量规模387万台，同比下降1.8%，零售额规模119亿元，同比下降4.8%。

线上渠道的市场表现依然要优于线下，618促销即将到来，618是上半年线上市场最重要的促销节点，预计线上市场会有不错表现，带动6月彩电市场成长，但是很难带动上半年彩电市场成长，预计上半年彩电市场零售量同比下降2.1%。

尽管五一期间彩电市场需求下降，但是产品升级趋势未曾停止，大尺寸表现依然亮眼。根据中怡康时代的零售监测数据，五一四周期间，线上与线下各个尺寸占比依然存在差异，但是整体趋势是一致的：小尺寸占比同比下降，大尺寸占比提升。

小尺寸方面，32寸在线下占比只有9.3%，39寸占比3.4%，40寸占比4.5%。55寸市场份额在突破30%之后逐渐接近增长瓶颈，五一期间55寸在线上占比达到27.1%、线下占比达到32.6%。65寸与75寸在线上线下的份额均在增长，65寸在线下成为55寸之后的第二大尺寸，在线上成为超越55寸与32寸的第三大尺寸。75寸蓄势待发，零售额份额倍增。

虽然65、75英尺已经成为重点尺寸，但是价格却发生着大变化，65英尺第一季度主销价格在3500~4000元，这一价格段产品占市场37.5%，五一期间这一占比缩小到10.6%，3000元以下机型占比高达41.9%，说明更多产品进入这个区间，彩电降价在持续，价格战也在持续。

与线上不同，五一期间线下65寸主销价格段集中在6500元至7000元之间，占比25.6%，第一季度这一占比仅有7%。五一期间75寸在线上主销价格段由8000元至10000元过渡到7000元至8000元，线下75寸主销价格段集中在1万元以上，占比超过60%。

618促销作为上半年线上第一大促销活动，预计市场零售规模将达321万台，同比增长22.8%。65寸与75寸市场份额进一步成长的同时价格将继续下行，65寸主销价格段在3000元以下，75寸主销价格段在6500元至7000元之间。