据奥维云网数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%，零售量增长微乎其微。2019年彩电市场充满挑战，第一季度彩电市场持续低迷，第一季彩电零售量下降4.1%，零售额下降15.7%。寻找增长的突破点成为今年的主旋律。

自2018年起，“小镇青年”开始成为媒体和商家关注的焦点，他们是年龄在18-30岁相对没有沉重住房贷款压力，拥有更多可支配财产和更高消费能力的三四线城市年轻群体，有媒体评价他们为“未来中国最具影响力的消费群体”。

2019年初，发改委、工信部、民政部等等有关部门共同提出《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》，进一步强大国内市场。目前农村市场的电视产品购买时间集中在家电下乡期间也就是2009-2012年，到2019年，这批产品的使用年限将达7-10年，进入换购期。而且与现在的彩电功能差异巨大，相比现在的电视没有体验而言，家电下乡迫在眉睫。据测算，家电下乡期间彩电销售规模为7490万台，需求潜力巨大。

根据国家统计局相关数据，目前三线城市的人口规模大概在一线城市的6倍以上，全国25-34岁的80、90后一代占总人比例已超过32%，是当今社会的主力消费人群。家电、电商、房产、互联网不少企业已经下沉三四线市场多年，正是看中了一、二线城市市场趋于饱和，三、四线城市在城镇化和人口的双红利下市场极具增长潜力。

阿里巴巴近日公布的财报显示，其2019财年年度活跃消费者达6.54亿，比去年同期分别增长1.02亿。淘宝新增超1亿年度活跃消费者，其中有77% 来自于三四线城市及乡村地区。聚划算则在年初的报告指出，国内三四线城市整体消费增速是一二线城市的2-7倍，增长空间巨大，是今年重要的布局市场。

以目前京东、天猫、苏宁、国美等主流电商在618的筹备动作来看，今年的618大促很有可能是史上促销力度最大，参与品牌最多的一次年中大促。除了线上传统攻势外，还将加强线上线下的互相导流，加强对三四线市场的刺激。电商下沉三四级市场多年，在今年会逐渐进入收割期。

根据国家统计年鉴，2015-2017年城镇居民的百户拥有量平均增速为0.8%，农村平均增速为1.3%。奥维云网（AVC）预计彩电2019年三级市场将增长4%，三级市场与农村市场（四五级市场）合计占比将达69%。