2019年第一季度中国彩电市场规模下滑，零售量同比下降1.1%，五一促销电视消费延续一季度不振，零售量同比下降2.2%。分渠道来看，线上渠道保持增长，市场规模占比42%，较去年同期增长了4个百分点。

4月发改委发布征求意见稿，鼓励家电产品开展“以旧换新”活动；五一促销期间，大连锁渠道在北京、江苏等区域积极开展“以旧换新”，市场规模显著增长，其中南京、苏州增长最为强劲。

2018年中国彩电市场低迷，进入2019年，彩电市场仍然不理想。但是线上增长成为常态，是拉动市场规模的主要动力，线下持续下降，传统节点促销拉力减弱。传统节日惯性低迷，销量同比降2.2%。

线下大尺寸化升级进入缓慢期，55寸市场份额较去年同期下降1.8个百分点，线上大尺寸化加速，65英尺成第二大尺寸，线下大尺寸化升级进入缓慢期，55英尺市场份额较去年同期下降1.8%，线上大尺寸化加速，55+产品份额增长10.5%；65英尺成为增长最快的尺寸。

中国消费分化趋势明显，彩电产品结构向低端和高端集中。五一促销期，低端产品市场份额达49.7%，较去年同期增长6.6个百分点；高端产品份额较去年同期增长0.2%。五一促销期，液晶差异化产品保持增长，全面屏电视在创维、TCL等企业的带动下，市场份额快速扩大，增长15.4个百分点。

618促销作为上半年线上第一大促销活动，预计市场零售规模将达321万台，同比增长22.8%；在618拉动下，上半年电视市场有望扭转颓势，实现零售量规模同比增长1%，达2282万台。