随着智能电视的出现，其拥有的开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体，满足了用户多样化和个性化的应用需求。而本就在影音、娱乐上具有优势的互联网公司也纷纷踏足彩电领域。

互联网电视的出现，重新点燃了年轻人对电视产品的热情。以乐视、小米为首的互联网品牌应用“硬件+生态”的存活方式，鼓吹生态补贴硬件，为了迅速抢占市场，大打价格战，率先开启彩电下个大幅下行时代。当60英尺电视在万元之时，乐视硬将60英尺价格降至7千左右，巨大的让利幅度吸引了众多消费者。

一大批互联网品牌争相入局，PPTV、看尚、风行、微鲸、暴风等等互联网电视相继面市，主打性价比，只为在互联网红利到来之际获得更多的终端入口。TCL、长虹、海信、创维等传统电视企业在当时也注意到了互联网电视这个风口，也相继推出了自己的互联网电视产品。在互联网电视发展的鼎盛期，品牌数量曾一度增至数十个，加剧了本就竞争激烈的电视市场。

互联网电视的低价策略确实令彩电市场迎来爆发式的增长，硬件免费+内容付费的模式在一定程度上推进了互联网内容的产出，特别是正版内容的争夺也越来越多，无疑大幅加剧了电视企业的成本支出，需要资本不断输血，才能维持企业的生存能力。随着乐视网受到资金链断裂、版权内容业务的失利等多方因素的影响，乐视电视以内容收入反哺电视硬件的模式宣告破产，资本对互联网电视的态度逐渐趋于理性。

纵观整个市场，内容同质化问题却是相当严重。几乎所有的互联网电视都可以观看各种教育、音乐、VOD视频等优质内容，所提供的在线内容大多大同小异。而大多数热播剧又无法做到与电视台同步播放，电影大片也要等全国公映后才能上线播放。这些都让互联网电视在内容上失去了先机。

风口已过，唱衰之声在互联网电视行业似乎从未消匿过。乐视破产、微鲸变得低调起来、17TV、看尚、暴风、风行等品牌已经没了声音、酷开与创维重新整合。目前活得比较好的就是小米，2018年Q4和2019年Q1，连续两个季度小米电视销量中国第一，但是电视仍然不是小米最核心的业务。

互联网品牌电视过去太追求性价比，导致产品低质低价，品牌溢价力不高。如今回到技术比拼之后，一场行业大洗牌再所难免。目前互联网电视正在进行下半场的全新角逐，竞争异常激烈，这对任何一个玩家而言都是极大的挑战。

奥维云网副总裁董敏在接受中国家电网采访时表示，未来智能电视的发展除了聚焦内容层面外，作为智能家居的交互中枢，互联互通、人机交互也是电视行业需要重点发展的方向。随着8K、5G时代的来临，我们的生活将开启智能家居时代，而作为互联网电视品牌，缺乏在全家电产业的产品基础和产业链支持，很难在未来竞争如此激烈的环境中生存。

随着华为、一加等手机厂商宣布将切入电视市场，未来或许还会有更多的品牌出现，互联网电视品牌需要抓住机会变革，努力跟上下一个互联网时代。