近两年，全球经济不景气，家电行业也迎来前所未有的挑战，有人欢喜有人忧。对彩电行业来说日子也不好过，2018年彩电行业同比微增，零售额缺大幅下降，价格战即伤害了市场也伤害了企业，如何在竞争激烈的市场中收货更多，成为当下企业迫切需要解决的问题。

电视大屏化是2018年一个主要的发展趋势，也是未来的发展趋势，大尺寸+超高清如今已经成了许多家庭选购电视的标准，也成为了客厅娱乐中心不可或缺的一部分，众多彩电厂商都进行了充足准备，试图将大屏化进行到底。

随着近年来人工智能、大屏化、高端化趋势越来越明显，企业也纷纷瞄准这些细分市场，通过转换战略思路，走大屏高端化来脱离当下的“困境”。

据中怡康报告统计，在今年前十二周，线下零售额TOP3型号当中有两款是65英寸。65英寸在线下市场零售量占比12.9%，零售额占比25.0%。在315促销当周，65英寸市场份额更高，线下零售量占比16.5%，零售额占比29.5%。而预计到五一促销期间，65英寸市场份额还会进一步持续被拉高。

65英尺大屏已经成为扛起市场销量的“头牌”，逐渐替代55英尺成为市场主流尺寸。

在65英寸电视产品上外观特性上，全面屏相比曲面、超薄等工艺设计更加受到消费者青睐。在过去的三个月前，线下65英寸彩电全面屏零售量渗透率21.5%，零售额渗透率26.3%。由此可见，全面屏已成为当下大尺寸电视的“新宠”。

据奥维睿沃数据显示，3月份小尺寸价格继续恢复，中尺寸价格持平，大尺寸价格继续下降但降幅有所收窄。4月份中尺寸有望止跌，大尺寸受供应增加的影响仍将继续下降，但降幅收窄。面板价格下降给整机价格带来了下降空间，为大尺寸销量带来利好。

另外在用户体验层面，65英寸的大屏电视的实际观看效果也是小屏无法比拟的。别看65英寸只比55英寸大10英寸，65英尺电视实际显示面积比55英尺增加40%以上，这样带来的视觉冲击和画面效果提升是极为明显。消费者在相对条件允许的情况下，一定会期望更换尺寸更大的电视。

行业人士表示，65英寸及以上高端大屏电视正迎来最佳市场导入期。65英寸预计在今年还会迎来爆发小高潮，将是最具市场拉力的成长尺寸。今年65英寸无论从品牌参与的程度和用户的认知来看，加上价格下落，这些因素都将驱动65英寸替代55英寸成为彩电市场“主力机型”。