毫无疑问，2018年是彩电行业近几年以来，竞争最为激烈的一年，特别是在新产品、新技术、新应用以及价格方面，各主流彩电厂商以及互联网电视厂商都使出了杀手锏。当然，竞争最为残酷的还是价格战，与价格战息息相关的就是作为彩电成本大头的液晶面板。

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。大尺寸化仍在持续，2018年电视零售面积3370万平方米，同比上升6.8%。

电视大屏化是2018年一个主要的发展趋势，也是未来的发展趋势，大尺寸+超高清如今已经成了许多家庭选购电视的标准，也成为了客厅娱乐中心不可或缺的一部分，众多彩电厂商都进行了充足准备，试图将大屏化进行到底。

据奥维睿沃数据显示，春节后，全球整机市场没有明显回暖信号，需求稳定，由于部分尺寸价格已经触底将酝酿反弹，加之整机厂商库存压力较小，采购意愿仍然较积极。3月份小尺寸价格继续恢复，中尺寸价格持平，大尺寸价格继续下降但降幅有所收窄。受品牌厂的库存压力影响，4月份小尺寸的价格仍将保持稳定的小幅增长，中尺寸有望止跌，大尺寸受供应增加的影响仍将继续下降，但降幅收窄。

具体到各尺寸，32~50英尺液晶面板价格有所回升，55英尺面板价格保持稳定，65英尺面板价格预计4月下降3美金。随着4月份面板价格下行，在即将到来的五一市场又将是一场“血雨腥风”，低价争夺市场仍是竞争重心，价格将下行。

大尺寸面板价格下行与市场供求关系密不可分，从上游来看，中国彩电行业的上游工业实力与日俱增，国内的高世代液晶面板线（8.5代以上）从两条扩建到13条，彩电面板年出货量从1800万片增加到1.18亿片，占全球市场的41%。

随着国产面板产能越来越高，以其超高的性价比将主导未来彩电行业，大尺寸的价格或许将进一步下探。不过，价格战是最终目的。目前，很多企业选择提升产品价值，推出更加高端的旗舰产品，提供更有品质、更有价值的产品和服务，避免产品同质化带来的价格战。