2016年，持续的价格战形成了“量涨额跌”；2017年，面板价格上涨，彩电“量跌额涨”；2018年，中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%，零售额下降8.6%。彩电行业一直处在用利润换取销量的局面，但是这种局面到近年来恐怕也不好使。在彩电市场成熟的今天，价格战策略已经失去最初的诱惑力，用户需求正在发生质的转变。

2018年彩电的严峻形势持续到了2019年，彩电行业将面临前所未有的挑战，彩电市场饱，销量遇到瓶颈，价格下行让对整个彩电市场雪上加霜，低价策略效果在减弱等等，很多业内人士为2019年的彩电市场感到担忧。

随着中产阶级群体和消费能力的不断攀升，用户更喜欢高品质产品，从国内各个彩电品牌的动作来看，这也是未来的主步调，从产品创新出发，加强线上线下渠道建设，寻求价与量之间更平衡的战略思路。TCL、创维、海信、长虹等企业纷纷加大产品力度、推广力度，同时加快变革步伐，同时推进线上和线下快速发展。

在产品里方面，高端化、智能化、大屏化是目前彩电升级的助力方向。

要打破价格战,需要产业升级、产品升级,这也符合消费者的需求变化。彩电是以替换性为主的行业,屏幕尺寸更大、显示效果更清晰是用户不变的追求。彩电产品的产业升级也正围绕着这两个核心话题展开，目前65英寸彩电已经成为主流销售尺寸，更加清晰的8K电视的到来将也将成为彩电换新的重要动力。

产品同质化严重是目前彩电市场的常态，通过技术创新来提升产品品质，是许多企业选择避免同质化的方向之一。随着电视智能化的发展，看电视已经不是电视应用的唯一场景，不同的用户对电视的需求也有所差异，细分用户，深耕产品是一个正确的方向。另外，IOT、O2O、人工智能、VR/AR、OTT等技术创新，创造了新的增长极。

OLED作为下一代技术趋势，或将成为下一代的主导，也是目前高端产品必争领域。

随着全球彩电龙头品牌三星宣布入局OLED，加上紧随其后的LG，全球前三的彩电品牌已经有两家选择了OLED，OLED大战一触即发。而且，在AWE前夕，海信宣布推出OLED电视，正式布局OLED领域，全球大部分彩电品牌都积极布局OLED，这是量子点、OLED技术之争以来，未来技术之争首次向OLED倾斜。

AI+Iot的协同发展将为电视插上翅膀，成为未来客厅经济和智能家居的核心入口。

近年来，随着人工智能的不断发展，全球对人工智能的理解的深度不断加强，这一智能化的趋势在如今得到了快速普及。特别是智能化引擎的加入，让人工智能、人工交互的效率更高。目前，家电产品包括彩电、冰箱、洗衣机、空调以及许多小家电都实现智能化，彩电等产品的人工智能化程度更高，加上Iot的协同发展，AI+Iot的规模已经形成，以海尔、长虹、小米等企业积极推动智能化变革，依托物联网打造全屋家电互联互通，实现智能家居的美好时代。

低价策略对当下成熟的彩电市场来说已经不起作用，伤人又伤己。随着用户消费理念不断变化，对生活品质的要求不断提高，唯有推动彩电产品智能化、高端化、创新化，才能俘获更多消费者的芳心。

作为工具，彩电不仅仅是观影工具，更是客厅经济的基础，也是未来智能家居的入口。从技术和产品来看，2019年已经成为彩电行业的转折点，彩电品质升级或将引发市场凸显新的格局。