在国内智能手机市场中，美图手机可谓是独树一帜。美图这个手机品牌，凭借独特的美颜功能曾经赢得了很多消费者的喜爱，也形成了一定稳固的市场份额。然而随着手机摄像头精度和照相技术的不断提高，美图手机的美颜功能也正在失去优势。

在美图公司近日发布的2018年全年财报中，有数据表明美图公司2018年全年营收27.9亿元，远低于市场预期的34.7亿元。全年净亏损12.5亿元人民币，调整后净亏损8.791亿元人民币。其中，互联网业务收入9.477亿元，同比增长26.3%，毛利率达51.9%；智能硬件收入18.438亿元，同比下跌了50.7%，毛亏损达率到3.4%。

智能硬件的同比下降，其原因主要来自于智能手机销量的下降，但部分被较高平均售价所抵销。平均售价截至2018年12月31日止年度为人民币2519元，而截至2017年12月31日止年度则为人民币2365元。不难看出，手机业务已经成为美图的重担。美图也发布公告表示，美图已通过战略伙伴关系调整不盈利及重资产的业务，即电子商务及智能手机。

在公告中提到的战略合作伙伴即为小米。目前，美图已将美图品牌授权予小米集团，后者将继续推发这一手机系列，而美图仅负责影像技术及算法，不再自行生产。美图公司创始人兼首席执行官吴欣鸿也在记者会上正式公布，预计今年中旬前完全终止智能手机业务。

其实，由小米来接盘美图手机，确实是对双方都有利的一个结果。一方面，充满互联网元素的小米和美图手机在风格上更加接近，两者的结合很容易形成合力，继续推广这个手机品牌，发挥美颜技术的应用，而美图方面也能够卸下重担，着手开始业务转型。

据了解，影像编辑工具美图秀秀应用将转型为社交媒体平台。有数据表明，2018年12月，美图秀秀应用月活跃用户数的约 51%为社交用户；其照片及视频内容的当月页面浏览量达约80亿。公告称，美图秀秀应用的月活跃用户数于2019年2月创历史新高，达1.192亿。相信如此庞大的用户群，将会对美图秀秀向社交媒体转型的过程产生积极的营销。