根据群智咨询(Sigmaintell)调查数据,2018年全球TV出货量为2.398亿台,同比增长了4.3%。2018年上半年由于世界杯带动,大幅增长了8.1%,三季度开始增幅收窄,仅增长了3.8%,四季度微幅下降0.6%。整体来看,2018年全球TV市场呈现出高开低走的局面。
从总的情况来看,2018年同比微增4.3%,分厂商来看,外资品牌出货数量下降,但是总面积增长,说明出货量平均尺寸增长,中国品牌海外出货量大幅增长。另外,中国也成为了全球彩电生产、制造、出口大国。2018年中国生产的电视达1.6亿台,占全球出货比重70%,出口1.25亿台,占全球出货比重55%。
从各个品牌来看,三星电子2018年出货数量为3995万台,与2017年的4295万台比,数量基准同比下降了5.0%左右,但是65英寸、75英寸、82英寸等大尺寸出货方面显著增长,总出货量还是行业第一。
LG电子的2018年出货量为2711万台,与2017年的2830万台下降119万台,不过在大尺寸和OLED电视销售方面成绩显著。
2018年是中国品牌海外市场大放光彩的一年,借助体育大年的世界杯体育营销,TCL和海信两大国产品牌都转的盆满钵满,2018年TCL出货量2785万台,海信出货量1677万台。TCL实现了大幅增长。
另外,创维出货量1488万台、索尼出货量1154万台。值得关注的是小米作为唯一的互联网品牌出货量挺进前十,小米2018年出货量为893万台,同比大幅增长了2倍以上,其中国内内销出货量为756万台, 同比增长了180%,另外印度市场出货了137万。
2018年上半年全球彩电出货量达到1.06亿台,三星、LG、TCL、海信、创维、索尼、夏普、飞利浦、长虹、小米位列出货量前十位。
从近五年全球TV厂商的份额占比变化可以看出,日系、韩系呈现6%、5%的下降,台系增长4%。唯独中国品牌增长达到9%,达到36%,成为名副其实的全球销售量第一的品牌。
中国彩电行业的上游工业实力与日俱增,国内的高世代液晶面板线(8.5代以上)从两条扩建到13条,彩电面板年出货量从1800万片增加到1.18亿片,占全球市场的41%。除了面板以外,智能电视的核心技术,比如主芯片、操作系统、编解码软件、人工智能语音等关键技术都逐渐实现国产化,并开始大规模应用到高端产品上。
国产品牌正在全球迅速崛起,出货量上与三星正在缩小差距;技术上,与顶尖品牌的差距正也在不断缩小。假以时日,国产品牌一定能成为全球霸主般的存在。