尽管在手机市场中，苹果旗下的iPhone手机是有着极高口碑的产品，但从其在市场中，特别是中国手机市场中的表现来看，却并未达到预期。

此前曾有知名的数据统计公司Counterpoint发布数据指出，在2018Q3的中国手机市场中，国产品牌VIVO、OPPO、华为、荣耀和小米占据了TOP5，而且份额加起来将近有80％的市占率，而苹果品牌不但跌出TOP5，市占率也仅为9%左右。由于中国市场影响iPhone销售持续不振，iPhone XR价格也持续下调。

近期，苹果又在大型电商自营、官网以旧换新补贴方面对iPhone XR的价格进行了一番操作：京东自营的移动4G优先版64GB价格为4999元，目前已经无货；128GB价格为5399元，相比6999元的原价降了1600元。64GB iPhone XR的公开版，则是领取优惠券后价格可达到5399元。

在苹果官网上，也放出了以旧换新活动。在价格表中可以看到如何用旧机进行贴换，比如用iPhone X换购XR价格为2999元，也就是说能够抵值3500元，折扣还算可以。另外，在天猫苹果旗舰店依旧换新还能再领取500元补贴。

对于这次iPhone XR的价格下调，有行业人士分析认为：在中国手机市场中，国产品牌的实力越来越强大，而且本土化程度更高，也更受国内消费者欢迎。在这样的背景之下，众多国产品牌对国外品牌形成了夹击之势，不少国外品牌的市场份额开始“缩水”，甚至影响到了苹果这样的龙头品牌。

而从本次iPhone XR的各种直接降价和变相降价可以看出，即使是苹果也对这样的形式感到了一丝焦急。然而，仅靠降价是否能够为苹果挽回市场份额和颜面，很难令人保持乐观。