近日，2018中国智能显示与创新应用产业大会暨第50届CRC彩电行业研究季度发布会在北京成功举办。奥维云网（AVC）消费电子事业部总经理朱圆圆分享了中国彩电市场的相关数据。奥维云网（AVC）推总数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。大尺寸化仍在持续，2018年电视零售面积3370万平方米，同比上升6.8%。

这是中国最好的时代

今年正值改革开放40周年，在改革开放的带领下，彩电产业迎来蓬勃发展。从上游来看，中国彩电行业的上游工业实力与日俱增，国内的高世代液晶面板线（8.5代以上）从两条扩建到13条，彩电面板年出货量从1800万片增加到1.18亿片，占全球市场的41%。

除了面板以外，智能电视的核心技术，比如主芯片、操作系统、编解码软件、人工智能语音等关键技术都逐渐实现国产化，并开始大规模应用到高端产品上。奥维云网统计显示，2018年我国生产彩电1.6亿台，占全球出货量的70%，出口1.25亿台，占全球出货比重55%。

彩电行业要避免价格战

在彩电零售量微增的情况下，零售额规模却下降8.6%，均价同比下降9%，价格战一直困扰整个彩电行业。特别是互联网品牌的出现，以低价扰乱市场价格体系，将全行业拉入价格战之中，2017年-2018年中国彩电市场又经历了一次面板价格的波动，2018年面板价格不断下降。

从重点尺寸的均价变化来看，2018年重点尺寸的均价下降均在10%以下，低价竞争的恶性后果就是导致低利润。特别是从2018年下半年开始，电视的利润空间不断下降，企业的运营越来越难，这也是造成彩电市场下半年表现不佳的重要原因。

频繁的价格战和激烈的竞争环境，最终导致彩电行业产品同质。2018年彩电行业没有出现突破性的产品创新技术，更多的是对现有技术的深度开发和拓展。受制于成本和企业战略布局因素，这些新技术产品主要面向高端市场，在整个彩电市场中的销量占比较低，LCD 电视仍是主流，在2018年市场销量占比高达97%。

产品是竞争力提升的方向

产品同质化严重是目前彩电市场的常态，通过技术创新来提升产品品质，是许多企业选择避免同质化的方向之一。随着我国中产阶级消费群体数量和能力不断提高，国内强大的购买潜力，足以成为中国彩电企业高端化之路的前进力。

从目前消费者的抱怨数据来看，系统流畅性、边框厚度、视频资源是用户抱怨集中点。随着电视智能化的发展，看电视已经不是电视应用的唯一场景，不同的用户对电视的需求也有所差异，细分用户，深耕产品是一个正确的方向。另外，IOT、O2O、人工智能、VR/AR、OTT等技术创新，创造了新的增长极。

2019年彩电行业拥有国家制定的家电产品消费的措施，加上2019年面板供需持续宽松，刺激大尺寸电视更新换代。奥维云网预计2019年市场还将恢复性增长，预计零售量规模将达4851万台，同比上升1.6%；零售额1468亿元，同比下降1.5%。