根据奥维云网数据显示，2016年彩电市场首次突破5000万台，2017年彩电又经历了史上最大降幅，即零售量规模为4752万台，同比下降6.6%，创2003年来最大降幅。彩电行业市场像过山车一样，正经历着前所未有的挑战。

不过进入2018年，随着面板价格相比2017年有明显下降，在复杂的环境下，增长动力不足，上半年彩电市场呈“量增额降”态势，具体零售量规模为2260万台，同比增长3.6%;零售额规模为725亿元，同比下降2.0%，零售面积为1553万平方米，同比增长10.2%。

刚刚过去的7月份，也就是下半年开始的第一个月，彩电市场销量308万台，同比增长6.3%，环比下降30.0%；销额86亿元，同比下降10.1%，环比下降33.0%。可以说这个数据并不理想，下半年的市场将继续面临更大的挑战。不过预计下半年市场趋势向好，双十一、双十二以及元春双节，整体销量同比是否增长，大家都很期待。

7月份的彩电市场也呈现几大趋势：

线上渠道比重上升

7月彩电线上市场销量为145万台, 同比增长43.6%, 线上占全渠道比重为47.2%。不仅是7月，在整个消费网购中，线上比重都呈现增长趋势。在今年发布的《家电网购报告》中，黑电新兴家电市场网购增长最为明显，彩电市场的增长甚至完全依赖线上。

2018年上半年，线上彩电市场逆市增长，零售量同比上升17.79%，线上零售额同比上升4.6%；与此同时，线上市场正加速蚕食线下市场份额，线上市场零售量和零售额在整体彩电市场的占比已经提高到44.13%和35.16%。

互联网品牌占比提升

7月品牌阵营销售份额基本没有什么太大变化。还是以国内品牌占比67%取得头筹，不过国内品牌、韩系、日系、其他品牌占比都有不同程度的下降，互联网品牌逆势抢夺8.1%的份额，达到18%的市场份额。

智能、UHD电视最受欢迎

7月重点尺寸销量份额中55英寸占比最高，达到30.2%，也是最受欢迎的尺寸。其他32英寸18.3%、43英寸9.8%。在50~65英寸的产品中，50英寸以9.6%、65英寸以9.2%的占比成为前三最受欢迎的尺寸。在细分产品渗透率上，智能、UHD关键参数渗透率最高。

奥维云网（AVC）预计，2018年彩电市场的零售量规模将达4913万台，同比增长3.4%，零售额规模将达1597亿元，同比下降2.0%，大尺化趋势进一步加深。