国家发改委发布的《2017年中国居民消费发展报告》显示，2017年我国居民恩格尔系数为29.3%，已经进入了联合国划分的20%-30%富足区间，国民经济呈现良好而健康的事态，为消费升级带来强大驱动力。

在我国居民消费持续升级的背景之下，中产阶级和90后等新消费阶层正逐步登上消费舞台，消费观念开始迭代，从而释放高端市场的潜力，巨大的消费变革正在发生。

消费升级为高端家电带来新风口

在消费升级的背景之下，人们的消费思维、消费习惯和消费模式都有了新的变化，出现了从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费等一系列趋势。

不少消费者看来，消费升级下的产品不仅应该在功能性方面满足人们的需求，还应该在物质基础上向精神层次延伸，为用户带来身份和品质上的认同感。特别是在高端家电市场中，一些形式单一的传统产品已经难以面对新兴需求，“设计感”、“材质感”、“毫无压力的使用感”、“使用时的愉悦感”等感性价值成为了用户所追逐的目标。

相比传统产品，高端家电往往和新兴消费者群体对品质的追求非常契合，而舒适化和时尚化的设计带来的全新感受也与该群体的喜好所一致。在家电市场中，高端家电已经成为一支不可忽视的力量，为行业带来了新的风口。

跨界合作打破传统，诠释品质生活

然而，高端家电带来的风口不仅仅是新的机遇，也意味着新的挑战。消费升级不仅催生了新的需求，也让消费者的观念更加理性和成熟。在理性的消费环境下，用户对产品品质的判断更加精准，对品牌和厂商的策略形成了考验。

比如，有些厂商曾经缺乏思维转变，将消费升级简单地等同于价格升级，推出一些功能和设计华而不实，价格又相对高昂的家电产品，并未对用户的品质生活产生影响，产品自然也并未引起反响。新时代的高端家电，要在满足用户基本功能的基础上，带来独特的审美品位和精神满足。这就意味着，敢于打破常规思维的厂商，将在风口中获得一定的优势。

在众多品牌中，白电品牌松下率先打破界限，与保时捷开展跨界合作，以全新理念的高端家电新品——ALPHA阿尔法洗衣机展现了自己的卓越实力。据了解，这一全新跨界产品融合了松下的百年品质和保时捷的名门血统，处处体现着双方技术和理念的结晶，成功成为业界关注的焦点。

技术与艺术融合，为业界带来全新理念

越来越多的消费者都对高端家电产品有着这样的需求：不仅希望希望其有着艺术品般的外表，妆点生活环境，凸显生活品味，而在功能上，则希望能够直达痛点，解决核心需求，提升产品体验。这既是消费者对产品的要求，也是对自我的要求——从对产品的需求上体现出对品质生活的追求。

在松下ALPHA阿尔法洗衣机中，这一点得到了很好的体现：由于充分借鉴高档跑车的设计元素，其艺术般美感能够充分满足用户的审美需求，而行业领先的技术又大大提升了用户体验，为用户带来全新感受。来到现场的几位不同领域的大咖表示，各自对品质生活都有着不一样的要求，但物质与精神层面的双重满足是不变的核心，具有独特特质的产品将真正提升个人生活的质量，而松下ALPHA阿尔法洗衣机可以视作是其中一员。

也有行业人士表示：消费升级已成大势所趋，而高端家电也将有着新的定位。对于消费者来说，高端家电的内涵正在不断丰富，对于厂商来说，高端家电则需要实现更高的价值本源。综合来看，更具个性化、多元化的高端家电，将更有机会获得成功，而松下已经用ALPHA阿尔法洗衣机新品做出了一个很好的范例。在消费升级的大环境下，松下ALPHA阿尔法洗衣机的推出，为高端家电市场带来了全新的理念和思考，不但更易于被新兴消费群体所接受，也很可能成为其他厂商和品牌效仿的对象。