在消费者日渐回归电视本质、追求画面品质的当下，用户越来越关注彩电产品的科技感、服务性和艺术性。“低价驱动消费”的作用正在缩减，符合或超出消费者预期的高端产品更容易打开市场。

采用创新显示技术的产品是目前高端市场的主流，比如量子点、OLED、激光灯，目前量子点和OLED竞争越来越激烈。2017年中国彩电市场上OLED电视的销售与2016年相比翻了一倍，在2500美元以上高端电视市场，OLED电视全球占比达到51.3％，首次超越LCD电视。而这一数字在2015年仅为15.5％，2016年则为35％。

据IHS Markit的资料显示，2017年售价在2500美元以上的高端电视市场中，Sony以37%的市占率排名第一，乐金电子(LG Electronics)以33%紧追在后，三星电子则以18.5%排名第三，几乎只有Sony的一半。

作为全球彩电行业的霸主，在高端市场似乎出现了不敌现象，这是作为老大哥所不能容忍的。三星已将电视技术的发展方向定在QLED光质量子点和MicroLED两个领域。MicroLED同样是自发光无需背光，但由于LED单元小于100μm，从而解决掉烧屏问题。

就在今年的CES2018上，三星展出了“TheWall”MicroLED电视，一款尺寸达146英寸的模块化电视，这款电视被三星命名为The Wall，价格预计能达到上百万。146寸的“The Wall”从6月份就开始接受预定，9月份将量产发售，由越南胡志明工厂生产。考虑到如此高的售价，这款产品对于大多数消费者其实是没有太大意义。

不过，近日据ZDNet报道，三星电视负责人Han Jong-hee在媒体会上宣布，明年将发布更高端的MicroLED电视，也就是三星第二代MicroLED电视，只有30mm厚。作为对比，146寸的“The Wall”是80mm厚。Han表示，MicroLED电视并不像外界猜测的价格极其高昂，等到明年30mm款量产的时候，会变得很实在。

在高端市场，三星从来都不缺席，目前三星专攻QLED光质量子点和MicroLED两个领域，主推MicroLED技术产品，借此来与OLED争夺高端市场份额，不过由于MicroLED技术处于初级阶段，造价成本都非常高昂。要与已经发展多年的OLED相比，还有一段路要走。

不过作为全球彩电领导者，相信三星有能力也有实力扛起MicroLED的大旗，到底会有怎样的表现，让我们拭目以待。