今年的618搭上了世界杯这趟快速列车，作为终端显示设备的彩电行业迎来一波小爆发，彩电市场线上线下同步增长。但是纵观彩电市场，电视价格在持续下行，用户预算并没有降低，而是选择更大屏、更智能的产品。

大屏

在618线上彩电销售方面，39~55英寸方面，除了50英寸占比高于去年，其他尺寸都出现不同程度的占比下降。55英寸作为去年的主流尺寸，在今年占比有所下降，而反观60/65英寸，占比高于去年。特别是65英寸，占比基本翻了一倍，65寸占比逼近10%。

在技术的驱动下，大屏电视越来越普及，一是消费观念的转变，人们更加追求精神层面的享受。大屏更加震撼，更能抨击到我们内心更具色彩的东西。二是面板价格的下滑导致彩电价格下行，花过去有一样的钱能买到更大尺寸的电视，性价比更高了。

智能

据数据显示，2016年中国智能电视销量达4800万台。预计到2018年，智能电视销量将突破5800万台。面对如此广阔的市场空间，各彩电厂商也是不遗余力出击智能电视领域。2018年线上人工智能电视渗透率持续增长，而且增长速度明显。

在今年618期间，人工智能电视渗透率达到12.3%。人工智能电视成为彩电市场的下个突破口。通过深度学习与识别技术，进行内容营销与商业导流，从而实现内容带来的衍生商业价值，为企业带来更多商业机会。

价格

在618促销期间就显得格外明显，据中怡康数据显示，32/55/65英寸从产品都出现了不同程度的价格下降。特别是65英寸，半年时间下降近2000元，价格下行正在往大尺寸蔓延。彩电价格下行还将持续一段时间，下半年彩电市场形势依然严峻。

总的来看，由于液晶面板供应充足，彩电价格有望进一步下行，这种趋势将蔓延之大尺寸，大尺寸电视或将迎来快速增长。而近年来非常火的人工智能技术，将是未来彩电的突破口，围绕人工智能展开的应用或成为彩电最强的附加值。