对体育迷而言，最近是忙碌与幸福并存。骑士与勇士的决赛正在如火如荼的进行，再过几天，俄罗斯世界杯也即将拉开战幕。这个夏天将充满激情、热情，我们在收看直播的过程中，现场球迷所营造的球场氛围同样令荧幕前的观众深受感染，一起欢笑、一起呐喊，这就是体育盛世的魅力所在。

再这样的一个体育大年，顶级赛事的轮番登场，全球的焦点所在，也为涉足体育营销的企业提供了极佳的舞台。对企业来说，都希望在这样的体育焦点赛事上露露脸，增加品牌知名度和提升品牌价值。在中国企业走向世界、走向国际化的道路上，更是一个体育营销蓬勃发展的重要时间节点。

而对于彩电行业来说，在迎接世界杯来临之时，彩电行业迎来开门红，据中怡康公布的2018年第20周数据显示，彩电线下市场零售额环比增长289.9%，可以看出已有不少球迷在为迎接世界杯做准备。当世界杯遇上618年中大促，彩电行业迎来爆发式的增长不意外。

海信正式宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商是在去年4月份。在与国际足联联合宣布这一消息之后，海信很快就推出了20118世界杯官方指定电视U7系列，以及激光电视L5、L7等世界杯全新系列观赛产品。在最近的这一年里，除了结合赛事举行的大大小小的活动，海信还与苏宁一同掀起了一波又一波世界杯营销浪潮。

作为海信的强劲对手，TCL自然不会落下。在年初敲定与足球巨星内马尔的合作之后，在今年4月的巴西发布会上，发布会上，TCL为内马尔授予了象征“全球品牌大使”身份与责任的印章。TCL家电产品与内马尔联袂出演的广告就在全国21城核心商圈强势登场，让TCL家电产品在国际用户群体中掀起一阵新的旋风。

老牌家电企业长虹也在今年正式与比利时国家队签约，素有欧洲红魔之称的比利时国家队实力绝对不容小觑，综合实力居世界前列。技术领先和产品主义是长虹的基因，特别是近几年长虹持续的投入和不断的积累，产品实现了质的飞跃。目前长虹产品研发水平大幅提升、生产制造能力不断增强、人工智能全面呈现、智慧产业升级提速，正如同在足球领域以技术和整体见长的比利时国家队一样。

另外，在其他家电产品方面，比如空调、冰箱、洗衣机等领域，围绕世界杯展开的体育营销活动也数不胜数。结合世界杯这样的国际盛世，既可以拓展国际影响力，也能拓展国际市场，而且相比其他营销活动，世界杯具有事半功倍的效果，这样一举多得的事自然吸引了许多企业。

虽说我国许多企业正在走出国门，进入全球市场，借助世界杯的平台也是最好的宣传方式，不过在拓展国际影响力的同时，应该不忘初心，打造过硬的产品质量才能走的更远。