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“奇异博士” “世界杯” “海信”三者因何缘聚?
发布时间:2018-06-05 13:17:45
来源 : 百姓家电网
作者:佚名
标签: 海信 何缘 世界杯
摘要:“卷福” “世界杯” “海信”很难让人们想到三者之间有什么联系,但是现在不一样了,海信已经将两者紧紧联系在一起。

“卷福” “世界杯” “海信”很难让人们想到三者之间有什么联系,但是现在不一样了,海信已经将两者紧紧联系在一起。众所周知,海信作为在中国市场已经连续14年市场占有率第一、全球平均出货尺寸和价格双双第一的知名电视品牌。在2016年赞助欧洲杯,成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国大陆的顶级赞助商,为此也拉开了中国企业赞助国际顶级赛事走向世界的序幕。

“卷福”的高端、高智、优雅的形象与海信品牌不谋而合

那么“卷福”与二者之间有什么关系呢?首先来介绍一下“卷福”。本尼迪克特·康伯巴奇,粉丝口中的“本尼”,大众眼里的“卷福”,是全球最当红的实力派演员之一,曾出色演绎并塑造了福尔摩斯、霍金、图灵和奇异博士等让全球观众印象深刻的高智商角色。这些年来,本尼迪克特·康伯巴奇本人以及所饰演的角色塑造的高端、高智、专业和优雅的形象,与海信这个品牌在公众中“信赖”、“科技”和“高端”的印象十分契合,与海信在世界杯期间主推的超高清智能电视的产品形象更是无缝贴合近日他在《复仇者联盟3》中大火之后,主演的英剧《梅尔罗斯》继续火爆,“教科书般”的炸裂演技 又俘获了大波粉丝。

因此6月5日,距2018年俄罗斯世界杯开幕不到10天,身为官方赞助商的海信集团正式对外宣布,英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇成为海信电视最新代言人。他将和海信一起并肩征战世界杯赛场,这也是其第一次代言中国消费电子品牌,含金量满满。

海信慧眼独具 将体育IP+好莱坞巨星完美融合

世界杯作为全球商业价值最大的体育IP,世界杯拥有无可比拟的强大流量。资料显示,2014年巴西世界杯德国对阵阿根廷的一场决赛,就有超过10亿人观看。尤其是本届俄罗斯世界杯,中俄只有五个小时的时差,有相当多场次的开球时间是中国观众的晚间黄金档,对于总是熬夜看球的中国球迷来说,是除了2002年韩日世界杯外“最爽”的一届。

海信作为此次世界杯最大的赞助商,在选择代言也煞费苦心,前期比较筛选了很多世界级的球星,始终没找到特别合适的,最终认为还是明星卷福和海信在品牌调性上相符,也符合传播差异化的要求。

海信独辟蹊径,将“世界杯”与“好莱坞”紧紧联合在一起做法,在营销策略方面上脱颖而出。“体育IP+好莱坞巨星”这一组合已是经世界一流品牌验证过的有效手法。海信的这波操作再次显示了其在营销上的国际化视野和精准操作手法。

海信作为体育营销大战的领头羊,无疑开启了新的领域,为其行业打下深厚的基础。此次合作无论是对于海信,卷福,还是世界杯,都有着令人期待结局。


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