海内外市场双丰收 助海尔业绩创历史新高

来源:百姓家电 作者:佚名 2018-04-08 11:31:05
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公告显示,2017年,海尔实现营业收入1592 54亿元,归属于上市公司股东的净利润69 26亿元,同比分别增长33 68%、37 37%,营收与净利均创历史新高。

日前,青岛海尔公布了其在2017年的业绩快报。公告显示,2017年,公司实现营业收入1592.54亿元,归属于上市公司股东的净利润69.26亿元,同比分别增长33.68%、37.37%,营收与净利均创历史新高。

对于业绩实现,公司表示主要得益于“坚持海外创牌与盈利引领策略以及人单合一机制的深入推进”。

从海外市场来看,海尔通过对产品结构的优化取得了不错的业绩,实现自有品牌收入近100%。针对欧洲市场,海尔推出了意式三代冰箱、对开门521系列冰箱等高端产品,赢得了当地用户的青睐,实现冰箱业务增长37%;而在俄罗斯市场,海尔则是推出大容积风冷组合冰箱、大视窗与直驱电机滚筒洗衣机等产品,推动冰箱、洗衣机的市场零售价格指数分别达到150%、130%。

在国内市场,海尔也保持着快速增长。其中,特别是高端品牌卡萨帝,整体销售收入增长41%;在国内万元以上高端家电市场,卡萨帝整体份额已达到35%,较2016年提升9个百分点。

除此之外,海尔还积极推动物联网转型,一方面持续探索场景式商务模式,建设智慧家庭生活体验店,为消费者打造成套销售、成套设计、成套服务的一站式服务,另一方面通过产品智能化与场景化、建立生态平台,打造智慧家庭成套解决方案,也在消费者群体中积累起一定的口碑。

资深家电产业观察家,百姓家电网创始人杨帆点评:海尔的成功,主要来自于海内外市场的双丰收。在国内市场,海尔在高端子品牌卡萨帝的布局已经颇见成效,引领了高端家电市场的发展。在进入消费升级的大背景之下,高端市场的潜力也将被逐渐挖掘出来,而海尔通过布局已经实现了提前卡位。在国外市场,海尔很好地把握住市场需求,推出了一些符合当地市场状况的产品,从而在海外市场打下了根基。值得一提的是,海尔在建设用户生态圈平台方面非常用心,也培养出一部分迭代用户群体。相信在家电智能化的大势所趋之下,海尔在智能生态方面的价值也将进一步凸显。

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