距离双十一已经过去一个礼拜有余，剁手党们都沉浸在陆续收揽快递的喜悦中。同时也为国人的消费能力所震撼，据天猫发布的数据显示，“双十一”当天，天猫成交额锁定1682亿元同比去年增长39.4%，交易额比去年增长475亿元。京东1~11日累计下单金额锁定1271亿元。家电产品一直被认为是经济的晴雨表，在“双十一”这场声势浩大的促销季也迎来暴涨，贡献量巨大。

双十一彩电市场市场增长明显

2016年彩电价格竞争激烈，市场表现突出，然而这种以价格主导的竞争策略不是上上之策。2016年底至2017年上半年，面板价格持续上涨，加上透支了部分消费能力，2017年彩电市场持续低迷。不过在双十一来临之际，迎来可观增长，据奥维云网数据显示，双11当天，销量达到205.7万台，同比增长21.7%，销额为63.5亿元，同比增长32.6%，1-11日连续11天销量为328万台，在即将结束的2017年，迎来一波小爆发，为持续低迷的市场注入新活力，也为各品牌企业交上了一份满意的答卷。

高端画质类产品占比保持增长

随着消费能力的崛起，消费者更注重产品品质，彩电品牌也从品质消费入手，打造高端产品来满足更多消费者。线上高端画质类产品占比保持增长，4K分辨率产品占比超过60%，近两年流行的HDR技术，也成为彩电高端产品的标配，增长最为明显。围绕量子点等创新技术的高端产品也迎来增长，特别是集量子点、曲面、HDR等技术于一体的外资品牌三星，国产品牌TCL、海信等，在“双十一”的表现可谓非常突出。

整体来看，不管是以创新技术激光、OLED、QLED，还是以彩电形态的曲面、无边框，亦或是人工智能、大屏为代表的高端产品，都是围绕画质提升、观影体验方面入手，打造高端品质电视，高端品质消费已是大势所趋。

彩电高端品质消费升级步伐加快

80、90后成为已经成为社会消费主力群体，这部分人思想转变快，追求时尚潮流，购买能力同样出众，2017年全网双11交易额规模同比增长43.45%，包裹数量下跌、平均包裹单价成长11.2%，说明网购产品客单价增加，消费者越来越关注更高价位的消费品。从这些数据来看，衍生到彩电行业，这预示者高端品质消费步伐越来越快，“高端化”亦是整个电商行业的发展趋势，消费者愿意为高品质消费买单。

以三星为代表的高端化趋势渐显

在彩电品牌中，三星一直以来是高端形象的代言人，借长年积淀的品牌溢价、引领行业的工业设计和高画质技术，处于高附加值的领先地位，迎合了中国消费者日渐严苛的产品要求。根据GfK和NPD数据，2017年1月至8月，三星占据了全球电视市场销售收入的34%，不仅让三星在全球市场中独占鳌头，更是超过了第二名和第三名市场份额的总和。

为了满足市场高端化消费趋势，三星电视提供了丰富的大屏电视供消费者选择，例如在QLED TV和高端UHD TV系列中为消费者提供了65、75、82和88英寸的多种选择，三星QLED TV在主动式显示屏幕上为观众呈现出不同凡响的100%显色体积、精确的色彩准确度、更优秀的亮度和极致深邃的黑色，带来前所未有的视觉新体验。

为给高端消费者带来定制化体验，双十一之前三星正式发布与著名设计师、故宫文化珠宝首席设计顾问钟华合作打造的宫廷“繁华开”系列限量配饰，并邀请人气女王王珞丹共同体验三星全套家电带来的品质生活。另外，今年亮相的画·壁艺术电视系列成功的将艺术与彩电结合，是电视创新设计的开端，超越了我们此前关于电视所有认知的极限，也是高端品质的象征。当“百花朝庆”主题边框遇上三星画·壁艺术电视，用饰物的工艺打造工业雕塑与现代科技多方融合，完美诠释“繁华开，瑞兽来”昌盛景象的寓意，为主打“低价”的双十一增添了一份贵族气。

预计双十二彩电增长19% 高端化增长突出

据奥维云网预测，在今年的最后一场大型促销活动双十二中，彩电市场增长率将达到19%，鉴于双十一大尺寸化、高端化产品的突出表现，这一趋势有望在双十二中更加突出。据权威人士预测，作为彩电国际知名品牌，三星不管是在产品上，还是在营销定位上，都代表了高端和品质，在即将到来的双十二，三星有望成为最大的赢家。

业内人士认为，目前彩电行业进入全新调整周期，随着中国消费者结构的改变以及彩电行业的结构性改革，彩电行业将迎来高端化发展。而中产阶级消费能力的崛起，有望加快彩电高端化的步伐。