2017年的春节，来得比以往早了一些；这不但让元旦和春节两个重要假期同时出现在1月份，同时也让元春促销期整合成总共六周的元春大促销。作为每一年的开门促销，元春促销往往被视为是一整年市场发展的风向标，有着比较重要的借鉴意义，因此受到厂商和行业人士的密切关注。那么，2017元春电视市场促销有着怎样的成绩？又将对全年电视市场发展有责怎样的预示？下面就让我们通过几组数据来了解一下。

2017年元春促销期电视总销量为800万台，销售额为275亿元，相比2016年元旦加春节促销期的879万台总销量来说下降了8.9%，总销额则下降了10.4%。在促销周期销售量节奏数据可以看到，2017年第一周销量最高，而春节当周的销售则不是很理想。据分析，销量的下降与几个因素有关：第一，由于2016年下半年开始，电视液晶面板以及其他原材料出现一定涨幅，也影响到电视整机产品出现涨价趋势，对部分消费需求产生了抑制作用；第二，如今商家大规模促销的频率越来越高，传统节假日对消费的拉动作用也在逐渐弱化，而这个势头延续到了2017元春市场；第三，据国家旅游局数据中心综合测算的数据来看，2017春节期间出游人数同比持续增长，这些出门在外的游客也对元春电视消费有所削弱。

从渠道分布来看，线下渠道均出现负增长趋势，其中百货商店下降份额最高，达到27%；与之形成鲜明对比的则是线上渠道，仍保持着快速增长态势，同比增长达到38%；从渠道占比上看，线上渠道增长了12个百分点，到达总占比的34%，已占总体的三分之一。从国家邮政局发布的春节期间快递业务数据来看，较去年同比增长19.86%；这样一个数据也能从侧门反映出元春期间网购的火爆。

品牌销量份额要分两部分来看：线下和线上。从线下看，国内彩电龙头海信一马当先，以16.1%的份额牢牢占据第一名，创维、TCL、长虹、康佳、海尔等传统品牌则紧随其后；海尔之下，是三星、夏普、索尼等海外品牌，不过网络品牌PPTV也悄然入榜；从线上看，海信以13.9%的份额仍然维持第一的地位，汽车是创维、TCL、康佳等品牌；而出人意表的是，一向低调的海外品牌飞利浦竟然成为一匹黑马，有着不错的成绩，甚至能与国内品牌长虹不相上下；接下来是乐视、小米、酷开等互联网品牌，海尔也在这一分段。有行业人士表示，最近一段时间飞利浦在线上线下营销结合，加强品牌和内容建设，提升用户体验等方面下来一番功夫，并逐步受到不少消费者的认可，因此有着不错的成绩；面对这样一个海外品牌的挑战，国内彩电厂商也应该产生危机意识，进一步提升自己的品质和实力。

从尺寸上看，50寸一下电视产品销售占比均有不同程度的下降，而55寸产品同比增长8.8%个百分点，占比达到30.7%，成为元春市场的注销尺寸；从高端产品看,元春彩电市场4K产品占比达到64.2%，同比增长14.9个百分点。曲面电视份额达到11.3%，同比增长6.3个百分点。超轻薄电视份额为2.7%，同比增长0.4个百分点。对此有专家分析认为，如今的电视用户更加注重观看效果和体验，因此带有大屏幕、超高清分辨率、超轻薄设计、曲面设计等要素的电视产品都越来越受欢迎；而在大屏彩电中，55寸产品由于有着相对较高的性价比而更受消费者青睐。

从促销重点尺寸价格变化来看，受到面板和原材料涨价的影响，50寸及以下中小尺寸电视产品，与2016年十一促销期相比均有不同程度的价格上涨，55寸以上产品则小幅下跌。对此，有业内人士认为，由于中小尺寸面板供应仍然吃紧，今后彩电厂商或将把重心放到55寸以上的大屏电视产品上面，这有助于进一步普及大屏幕彩电。