日前,随着春节销售大幕的落下,据奥维咨询(AVC)对元春彩电市场的统计据显示,元旦和春节两大促销首尾相接形成长达六周的元春大促销。元春周期(2016.12.19~2017.1月29)六周彩电总销量为800万台,销售额达到275亿元左右。相比2016年元旦加春节六周促销期总销量下降8.9%,元春促销期则是冷静开场。
主要原因是因为彩电价格上涨导致。从2016年下半年开始,受电视液晶面板等相关原材料持续涨价的影响,整机价格持续上涨,抑制部分消费需求。
尽管今年元春彩电市场遇冷,但对于海信来说又再次“笑傲”市场。刚刚过去的“元春”旺季,海信电视表现抢眼。在今年元春促销周期,无论线上还是线下都是稳据第一宝座。其中线上份额是13.9%力压创维领跑,而线下同样以16.1%占有率也是把老对手创维压在身后。成为整个元春彩电周期线上线下双料冠军,在新年第一枪就打得如此漂亮,这种态势将奠定年度增长基础。
元春彩电周期具体市场细分数据来看,55”仍是元春市场主销尺寸,占比达到30.7%,同比增长8.8个百分点。50”以下产品占比均有不同程度的下降。
2017年元春彩电市场4K产品占比达到64.2%,同比增长14.9个百分点。曲面电视份额达到11.3%,同比增长6.3个百分点。超轻薄电视份额为2.7%,同比增长0.4个百分点。
从这些细分功能数据显示,海信能够获得元春市场开门红,是因为多年来,海信在显示技术上的自主研发技术积累,在ULED、4K激光等产品的硬件上始终凸显基因优势,坚持大屏化、高端化、智能化战略思路的成功。自主研发的技术话语权,也成为海信继续领跑行业的重要推手。
据悉,海信推出了自主研发的ULED超画质电视,在清晰度、峰值亮度、动态对比度、色域等综合画质指标上均达到了更高的画质水平。去年下半年,海信还推出了全球首款DLP超短焦4K激光电视,并实现了从研发、设计到整机生产制造的完全自主运营,目前,海信激光电视在85英寸及以上超大屏市场上占有率接近5成。
奥维预测,今年上半年彩电市场规模预计为2475万台,同比增长为3.2%。而Q1销量预计为1249万台,同比增长0.4%。同时,奥维认为2017年彩电整体市场还会持续升温,呈良好态势。而产品高端化,大尺寸、智能、4K都将成为拉动2017年彩电市场更新换代的最大驱动力。