曾几何时，韩国彩电巨头三星和LG在华市场有着数一数二的地位，而如今这两个品牌在华市场的地位却是江河日下。市场调查机构IHS最新出炉的数据表明，以三星和LG为首的韩国彩电品牌在中国的市场占有率已经跌破5%，降至4.5%，达到了有史以来的最低点。

这个数据的信息量非常之大：曾经在华市场作为彩电领导品牌的时代已经不再，并且沦为了边缘化品牌；特别是在三星和LG的技术优势不断落后的情况下，不少国产品牌正在奋起直追，比如三星和LG各种领导的量子点电视和OLED电视阵营，都有不少国产品牌的加盟：比如TCL和长虹跟进量子点电视，而创维、康佳等品牌跟进OLED电视，在技术层面的差距正在不断缩小；而相比国外品牌电视而言，国产品牌电视，尤其是最近几年兴起的互联网品牌电视往往具有更强的性价比，这都让国产彩电产品更具竞争力，同时也加速了三星和LG的地位下滑。

和韩系品牌境遇相似的是日系品牌。以前日系品牌在华市场份额也还不错，但随着国产品牌彩电的崛起，也是一路走低，甚至到今年第三季度已经降至4.4%。面对这样惨淡的市场，不少日系彩电品牌已经陆续离开中国市场，只剩下几个品牌仍在苦苦支撑。因此业内有猜测认为，三星和LG或许会和日系品牌一样，面临退出在华市场的抉择。

与日韩品牌举步维艰形成鲜明对比的，正是中国品牌的强势崛起。根据市场调查机构IHS最新发布的数据指出，大陆彩电品牌在花市场占有率已经达到84.3%，如果加上台湾彩电品牌的份额，国产彩电品牌在华市场的整体占有率甚至逼近90%。在如此强大的势头面前，日韩品牌的空间自然受到了进一步挤压，甚至龟缩到市场的边缘。

那么，三星和LG节节败退的最大原因，是不是因为国产品牌的迎头赶上？有业内人士指出：诚然国产品牌的崛起对韩系品牌形成了巨大压力，但三星和LG在华市场下滑的根源还在于自身的弊病——本土化程度不够。作为韩系品牌，三星和LG在价格、售后服务、营销等都不够亲民，因此在天朝这种极具本地化消费特点的市场，被精于此道的国产品牌反超，是一件情理之中的事情。对此，专家建议，外国彩电品牌应多对中国市场开展调研，推出更符合国情和市场的产品，打造亲民的品牌形象，来赢得中国消费者的好感。