今年上半年，传统彩电厂商的日子并不好过，一面是高端产品占比持续提升，而另一面却是利润率不断被压低。根据中国电子视像行业协会提供的数据，1~5月彩电内销量累计达到1964万台，实现7%的同比增长。而1~6月，彩电内销零售额只有600.5亿元，比去年同期下跌了3%。那么，彩电业出现“增量不增收”的原因是什么呢?

业内人士分析称，我国4K电视渗透率从去年5月的27%增长到今年的45%，智能电视渗透率从73%增长到78%，其实今年彩电尺寸、技术以及性能配置都较去年有大幅的提升。但是，去年一年，彩电产品价格却下降了1/4，这让彩电行业的平均净利润率不到1.5%，彩电确实没有多少降成本的潜力可挖了。

面对彩电价格的不断下滑，以及赢利水平的持续降低，彩电今年上半年更多选择在技术上进行创新，希望通过高端产品在赢利上寻求突破口。在这种情况下，有的厂商在电视背光上做文章，有的厂商在液晶新技术上另辟蹊径，更有厂商押宝下一代显示技术，这让彩电厂商阵营分化愈加明显。

从总体上来说，电视技术革新可以分为两派：一方面“液晶派”坚持液晶技术升级做文章，而另一方面“非液晶派”则力求新型显示技术寻突破。可以说，这是一场液晶电视和新型显示技术电视两大阵营的博弈。

对于“液晶派”来说，液晶显示技术不但发展比较成熟，并且处于快速发展阶段，而今年量子点技术的出现也为其注入了新的活力。比如TCL就开始布局量子点电视，认为量子点将为显示技术带来变革；而海信的ULED则是通过改变背光技术提升画质。尽管方向不同，但其目标都是希望在画质上超越OLED。

而“非液晶派”则表示，一些新兴显示技术有赶超液晶技术的趋势。例如创维就认为，随着上游面板供应量的增加以及良品率的提高，OLED电视机的价格将进一步下降，因此OLED电视机的推广时机已到，2016年创维的策略就是大力发展及推广OLED电视；而康佳和长虹也不甘落后，都在对OLED电视进行布局。

那么，在彩电技术日趋多元化的今天，究竟哪类技术能够引领行业的发展趋势呢?业内有声音认为，OLED面板的产能和质量正在稳固上升，OLED电视有着进一步的市场空间；而不同的声音则指出，量子点材料可以呈现出比OLED更好的画质，并且在寿命、亮度、稳定性方面更有优势。不过业界有一点共识：在短时间内，任何一方都无法完全取代对方，这场技术博弈还将继续下去。

可见，彩电技术升级将贯穿2016年全年彩电业发展的主旋律，而哪个技术流派能够拥有主导权，也将成企业赢得市场的利器。