在经历过2015年的寒冬之后，今年上半年的彩电市场终于迎来了回暖。今年上半年，国内彩电销量同比增长6.9%，达到2351万台；国内彩电销售总面积更是同比上涨18%，达到1419万平方米。但令人担忧的是，彩电市场在回暖的同时却出现了“增量不增收”的迹象。

2016年上半年，国内彩电市场的销售额同比下降4%，至710亿。 出现“增量不增收”主要是由于电视均价的降低。数据指出，2016年上半年中国彩电市场的零售均价为3020元，同比下降10.2%。销售均价持续下降，已经使彩电业的平均利润率明显下滑。数据显示，2015年中国四家以彩电为主营业务的上市公司创维数码、海信电器、TCL多媒体、深康佳A的平均净利润率仅为2.2%，当然其中高的达5.9%、低的为-6.8%。 那么是什么导致电视市场均价降低？据分析，主要是因为以部分网络电视品牌为首的厂商，以“高配低价”为武器冲击电视市场，逼迫电视市场价格不断探底，对企业甚至消费者都产生了负面影响。一份对消费者关于购买电视所考虑的因素调查显示，73%的消费者计划花费2000~9000元，其中以5000~7000元居多。零售监测的结果却大相径庭，80%的销量集中在5000元以下。这表明供应和需求发生了严重错配。 

尤其是电商发展起来后，价格战此起彼伏，扰乱行业秩序。今年上半年，面板价格先跌后涨，而整机价格单边下降，线上电视每英寸价格从2015年的65元下降到现在的53元。以55英寸的4K电视为例，目前很多机型都在2199元/台。但其实，现在的工厂出货价都已经达到每台2200元左右。 

尽管彩电市场深陷价格战泥潭，但国内彩电消费升级的趋势仍然十分明显。有数据表明，今年上半年，55英寸已跃升为最畅销电视尺寸，占比为21.8%，同比上涨10.1个百分点，而在55英寸以上的大尺寸电视中，4K电视的渗透率已经达到了80.6%。此外，增加画面层次感的HDR（高动态范围）技术、曲面、超轻薄、智能化电视也越来越受到消费者的欢迎。可见，中高端市场正逐步成为彩电市场的下一个发展方向。 

针对这一状况，部分传统彩电厂商为帮助消费者走出低价误区，在中高端产品方面做出了努力：海信推出VIDDA智能电视，意图以高端智能电视的定位改变用户以往“低价低质”的形象；另外海信推出ULED电视、TCL推出量子点电视、创维主打OLED电视，都是希望借具有显示技术的高端产品为用户带来更优秀的用户体验。另据奥维数据报告显示，如今消费者并不是只追求低价产品，而60%左右的消费者更看重技术含量和产品体验，因此中高端有品质的电视可能会更能赢得大多数消费者的心。