2016年已经过半,纵观世界,政治经济的动荡加剧了全球彩电行业的不确定,据奥维云网(AVC)产业链数据显示,2016年上半年全球彩电出货量为1亿台,同比微增0.1%。中国作为全球彩电生产和销售的主要地区,依然保持景气,2016年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台,同比增长6.9%,零售额规模710亿元,同比下降4.0%。
从渠道架构体系来看,彩电线上市场表现优异,2016年上半年彩电线上市场零售量846万台,同比增长64%,占整体市场的36%;线下实体零售渠道均表现出不同程度的下降,其中百货渠道和其他实体卖场的下降幅度最大,同比分别下降16%和19%。
此外,2016年上半年彩电市场的品牌竞争非常有看点,以日系为主的外资彩电品牌萎缩更加严重,外资品牌市场零售份额为9%,较去年下降4.1个百分点。 国产品牌全面抢占国内彩电市场。
而国产品牌方面有出现两大阵营,一方是传统的国产彩电品牌,另一方是新崛起的互联网电视新品品牌。虽然面对咄咄逼人的互联网电视品牌,传统彩电品牌份额有一定压缩,但整体局面并没有太大的冲击。据奥维云网(AVC)数据显示,2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%,较去年下降3.8个百分点;互联网品牌的市场零售份额为16%,较去年上升7.9个百分点;
国产品牌和互联网品牌新旧两派彩电企业在线下市场的较量,可以用“一半是海水一半是火焰”来形容。表面上看,水火不容,总会有纷争,寸土必争;实际上未来必须要相互包容,才能把彩电市场的蛋糕做大。