近日，IHS Technology公布了全球十大液晶电视品牌，数据表明三国杀很快就会转成双雄斗。同预期的一样：韩系三星、LG依旧位列第一梯队，以超高出货量蝉联一、二名；日系品牌则持续衰落；然而，国产厂商不仅有海信跃居第三，更携TCL、创维、海尔以及长虹入榜，占据半壁江山。

从发布的2016各厂商出货量预估可以看出，日系厂商已渐渐退出竞争的序列。相对来说，国产厂商过5000万的出货量已与韩系品牌形成正面角力之势。

彩电业三国杀即将转成双雄斗

不过，作为新生的第二梯队成员，国产厂商在全球市场正遭遇韩系品牌，尤其是三星的全面阻击。放眼望去，国产电视和三星之间还差了一个LG。重新再看一遍IHS公布的数据可知，仅三星电视一家的出货量就已达4810万台，这样的体量几乎是所有上榜国产厂商的总和。而且，三星电视在全球市场经营数十年，已经成为全球家喻户晓的品牌，只知三星而不知海信的地区广而有之。

据韩联社报道，2015年10月份三星电视在北美市场的单月销售额首次达到10亿美元。且2004年三星电视在北美市场的销售额就突破了1亿美元，2007年突破5亿美元。而排行榜第三的海信才刚刚打入北美市场。据海信美国总裁刘斌透露，海信在北美地区（包括美国、加拿大和墨西哥）的年销售额约为10亿美元，年销售量约200万台。

三星推出第二代量子点电视，被誉为“未来电视雏形”

而且，三星电视近几年在全球市场连续推出吸人眼球的高端电视，不断引领潮流，占领先机。仅曲面电视一项，三星电视的市场占比就超过80%，一度有“曲面电视=三星”的传言。在曲面成为高端电视标配之后，今年三星电视又推出了第二代量子点电视，被誉为“未来电视雏形”：全球首款无边框曲面设计、一体式超薄、环保无镉量子点、1000尼特HDR、深黑减反等创新技术，造就了堪称惊艳的色彩和画质表现。

因此，国产厂商要想在全球市场立足，韩系品牌的龙头领导效应和品牌创新是其最大阻力。

当然，国产电视厂商背靠国产品牌和本土庞大市场的优势，也在中国市场对三星形成了合围之势。尤其是近几年，国产品牌开始在核心技术上频频突破，如海信自主研发的激光电视、创维领头的中国OLED产业联盟等。另一方面，在互联网+浪潮的推动下，不少互联网厂商纷纷涌入彩电行业，开始建设各自的差异化产品，预计销量将突破千万。

针对中国这一复杂的市场环境，三星电视也早已展开全面反扑。不仅在价格和首发时间上向中国市场频频示好。据悉，三星电视每次首发时间几乎与韩国同步，价格更是给到了最低。而且，专为中国市场推出的技术和产品层出不穷。

三星电视专为中老年推出“家和悦目”系列

今年，三星高端电视一如既往地搭载了赏“晰”悦目功能，而这项技术是专为中国使用机顶盒的用户量身定制的，可以极大优化画面质量，提升观看效果。专为中老年人推出的“家和悦目”系列则更加讨喜中国市场。该电视不仅能矫正晶体老化的视觉差异、解决老年人听觉弱化的问题，还能通过腾讯QQ物联和腾讯云技术实现图片和视频的远程传输与共享，实现时刻陪伴。

显而易见，韩系品牌和国产厂商都已拉开了阵仗，将全面交锋。不过，从电视发展的历史来看，主导潮流和技术创新尤为重要，而这一点韩系三星玩的更溜，国产厂商还有漫漫长路要走.