今年“中秋国庆•双节”对于彩电企业来说较之往年尤为重要。2012年上半年彩电市场的疲软让国内外的彩电企业都把目光锁定了“双节”。寄望能一举翻盘完成年度的销售计划。“双节”中的线下市场也确实经历了一场狂欢。据奥维咨询（AVC）的数据显示，“双节”期间彩电整体规模约507.5万台，同比增长5.5%，其中线上销售为14.3万台，占总销量的2.8%。尽管整体规模占比从节前的3.6%~5.3%下降到约2.4%，但是销量基本维持稳定，并未出现过大的波动。

奥维咨询（AVC）认为，中秋国庆双节线上渠道销售占比下降的原因主要有以下一些方面：
1、国庆、中秋为传统线下渠道旺季，超长假期更利于消费者出游与进入卖场实地考察，线上渠道有意避开此段时间，其促销时间基本集中于节前和节后。

2、从线上线下份额分布来看，线下市场仍然彩电销售的主战场。目前线上价格倒逼线下现象严重，如果双节电商再次发力必然要破坏彩电厂商对“双节”销售的布局，对于传统家电销售企业，他们也不愿意在“双节”这一关键时间段出现搅局者。

3、第四季度电商价格大战即将上演，对于电商而言2012第四季度阿里系挑起的“双十一价格大战”是国内电商关乎全行业发展的一次重头戏。京东2013是否上市；苏宁易购全年200亿销售额能否达标，国内电商排名占位谁会是龙头谁将垫底，也许都会在第四季度价格战后对观众有个交代。所以积累能量避开“双节”也是电商们的必然选择。

因为上述几点原因的存在，电商大佬“双节”蛰伏的表现也就合情合理。但是随着电商的持续高速发展，未来也不无可能会对节假日市场进行狙击。（奥维咨询（AVC）/卓赛君）