根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》数据显示，2026年9月，中国电视市场的品牌整机出货量为270.2万台，较去年同期下降7.5%，环比8月增长12.2%。

数据显示，从今年1月至9月，中国电视市场的品牌累计出货总量为2190.7万台，较去年同期下降8.3%；截至9月，今年以来仅有2月实现了同比增长，其中就有刚刚结束的9月，电视市场显著承压，但是又不缺乏增长的动力。

9月，从各个电视品牌的出货量来看，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、创维、TCL、小米、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为257.4万台，同比下降5.1%，合并市占率高达95.3%，维持在高位。

品牌细分来看，海信、创维和TCL三大传统主力品牌（含子品牌）在9月的合并出货量约为167.0万台，同比下降2.3%，合并市占率为61.8%。小米（含红米）在9月的出货量约为46.2万台，市场占有率为17.1%。

排在TOP4之后的长虹、海尔和康佳三个传统电视品牌在9月的合并出货量约为38万台，该合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，同比下降13.3%，合并市占率为14.2%。

华为9月出货约6万台，同比下降3.3%。外资品牌方面，三星已于今年5月撤出中国市场，剩余索尼、飞利浦、夏普三家，9月合计出货量约为5万台。总的来看，市场销量在进一步向中国市场看齐，向中国头部品牌聚集。

值得一提的是，2026年前的最后一次大促双11已经开启，整个家电市场也已进入消费旺季，各大平台继续错峰促销，京东已经于10月9日提前开启家电抢购预售，10月12日晚8点正式全面启动促销，整体活动将持续到11月13日。

另外，第四批国补（本年度最后一批中央资金）落地，叠加双11前置大促，形成「国家补贴+平台优惠+商家让利+旧机折价」四重叠加，把家电存量换新需求集中释放。这一轮持续将近一个月的促销活动，对中国电视市场的推动力不容小觑，借助双11的热销，让电视行业止跌回暖也非常值得期待。

在电视行业的发展趋势方面，存量市场下，市场的换新驱动力主要聚焦大屏以及以Mini LED为首的创新技术。在刚刚开启的京东竞速榜单中，75/85 英寸成为客厅主流，98/100 英寸百吋巨幕高速增长。RGB-Mini LED 不再是小众旗舰，下探到万元内价位，竞速榜中近半数高端机型搭载该技术等。电视行业正迎来销量的上升，以及技术的更迭。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，国内家电市场早已进入了存量时代，不仅换新驱动力不足，还有大量老旧电视处于超期服役的情况。今年的双11可以国补直接抵扣，另外还有平台满减优惠卷、品牌拉升销量等，消费者实际购机成本明显下降，把原本观望、延后的换新需求集中释放，推动电视行业反弹。

洛图预测，电视行业Q4 整体需求偏弱，就算有双11的加持，依然会表现低迷。整体预计2026全年国内电视整机出货3012万台，同比-8.4%，全年大盘持续收缩。