奥维云网（AVC）推总数据显示，26H1国内彩电销量1249万台，同比下滑9.2%；零售总额515亿元，同比下滑8.2%，规模压力全面凸显。从2023年~2026年上半年，呈现短暂的销量波动，而2026年上半年创下近四年同期销量低点。

导致2026年上半年中国电视市场销量下滑的原因有很多，包括“国补”以旧换新提前透支了市场，让已经进入存量时代的中国电视行业更加“雪上加霜”；其次就是人口、地产两大传统电视需求支撑行业持续低迷，需求逐渐下行；最后就是存量时代、饱和时代来临，电视创新技术难以成为驱动换新的动力。

值得一提的是，移动互联网时代持续拉低了电视的吸引力，平板、PC等移动设备的出现占据了人们琐碎的时间，更加相对固定的电视几乎已经成为客厅的“摆设”，使得电视的开机率、开机时长都不断下降，购买电视的需求也逐渐下降。另外，还有随着影视内容短剧化，短视频、短剧等影视内容的增多增加了移动端的观影吸引力，不断分流电视作为客厅大屏的观影属性。

而从电视本身来看，电视自己也是“自作自受”。首先是在内容方面，各大影视平台都设置了VIP会员，而且会员等级还划分了VIP、SVIP、至尊VIP等很多等级，每个等级的会员费用并不统一，而且就算是顶级会员在观看有些影视内容的时候也需要单独购买片源等等，这种套娃式的收费问题直接导致了观看人数的大幅下降。

虽然电视行业进入了存量时代，换新驱动力不足，加上房地产、人口红利殆尽的影响，电视行业的增长动力无限拉低，中国电视行业已经进入“寒冬”，根据近几年来的表现来看已经进入“深度寒冬”。不过，中国作为全球最大的电视市场，也呈现出了“不屈不挠”的趋势，技术迭代、大屏化、场景细分、智能AI等趋势支持下，电视行业也迎来了结构性调整，也为未来的发展提供方向。

首先是技术创新，以Mini LED为首的技术成为驱动功能电视行业换新的动力之一。根据奥维云网（AVC）推总数据，26H1中国彩电市场Mini LED电视销量份额达37.8%，销额份额突破50%达61.7%，技术全面迈入大众化阶段。

随着Mini LED渗透率的提升，该赛道也逐渐从规模扩张转向价值竞争。RGB-Mini LED和SQD-Mini LED产品在今年上半年取得了十分亮眼的市场表现。奥维云网（AVC）全渠道监测数据显示，26H1中国彩电市场RGB-Mini LED电视全渠道销量11.0万台，销额15.5亿元。SQD-Mini LED电视全渠道销量11.6万台，销额12.3亿元。

其次就是大尺寸化趋势，大屏化不可逆，85+超大屏进入普及红利期。奥维云网（AVC）推总数据显示，国内彩电市场平均尺寸自2013年39.9英寸持续攀升至26H1的66.2英寸，大屏升级趋势无逆转可能。85/98/100英寸超大尺寸全面爆发，销量同比分别增长17.6%、40.9%、20.2%。H1中国彩电市场中85英寸产品销量份额15.6%，超大屏依靠沉浸式观影、家装视觉优势，成为存量换机首选。

另外就是电视的应用场景更加细分，特别是搭载高刷技术的电视，不仅让观影更加流畅，更加细分的游戏应用场景也足以胜任。奥维云网（AVC）推总数据显示，26H1中国彩电市场144Hz及以上屏刷率电视销量份额合计达67.2%，占比已然超过半数。120Hz基础高刷逐步让位，144Hz、144Hz+高阶高刷成为中端、高端机型标配。

最后就是智能AI技术应用的落地，为智能电视的升级提供方向。AI大模型电视进入规模化普及阶段，销量份额持续走高。奥维云网（AVC）全渠道监测数据显示，25H1中国彩电市场AI大模型电视销量份额仅12.8%，25H2跃升至34.5%，26H1进一步增长至38.7%，近四成产品搭载AI大模型技术。

奥维云网（AVC）预测数据显示，2026全年彩电销量预计2566万台，同比-7.1%；销额1063亿元，同比-9.7%。