还有不到一个月2026年美加墨世界杯这一全球顶级体育赛事即将打响，来自全球的48支球队即将齐聚一堂，掀起全球顶级体育赛事的收视热潮。这对全球电视行业而言将是一场不可多得的销售热潮，毕竟大部分人将通过电视观看这场体育赛事。

按照以往的形式，体育大年对电视行业的销量提振非常的明显。但是，在2026年这样一个特殊的时间节点，全球部分地区爆发依然处在战乱中，能源格局紧张，全球经济低迷，消费潜力增长不足，加上中国作为全球最大的电视市场之一面临持续下行的势态，全球电视真的可以迎来回暖增长吗？

虽然全球电视行业面临非常大的增长压力，但是机构还是给出了比较乐观的预期。Omdia报告显示，受FIFA世界杯赛事相关促销活动推动，全球电视机出货量预计将从2025年的2.08亿台增长到2026年的2.1亿台。

从区域市场来看，北美市场增幅约2.2%，西欧预计增长3.2%，东欧预计增长3.1%。奥维睿沃数据显示，2026年一季度全球TV出货量47.1M，同比增长4.5%；高端OLED TV出货1.5M，同比增长7.3%；出货平均尺寸54.7"，同比增长0.9"。在世界杯备货充足的情况下，二季度全球TV出货预计增长3.5%。但是，热销过后肯定是低迷的回暖期，预计下半年赛事退温后，需求预计回归理性，出货降幅预计将超过3%。

值得一提的是，2026年世界杯主要在北美的美加墨举行，对北美市场非常的友好，但是对欧洲和亚洲两大消费电视市场的比赛时间并不友好，世界杯期间5月和6月电视营收占全年总营收的比例正在逐届下降。而对于其它地区比如中东、非洲等地区来说，经济水平、消费水平参差不齐，购买了较弱，对电视行业的消费贡献十分有限。

对中国电视市场来说，体育大年对电视行业的促进作用十分明显，但是面对经济环境的低迷，我国电视行业进入存量时代的压力，还有房地产势头的低迷。2026年对中国电视行业来说是一场考验，恐怕就算是体育大年也难以驱动我国电视行业低迷的销量。

2026年一季度中国电视行业继续迎来“天崩开局”，根据奥维云网（AVC）推总数据数据显示，一季度彩电市场销量达626万台，同比下降9.4%；销额实现256亿元，同比下降3.0%。这也是继2025年电视出货量下降8.5%，床下2010年以来16年市场新低之后的继续下行，中国电视行业面临的增长压力可想而知。

目前，总的来说，中国电视行业正面临非常多的问题，包括需求见顶、存量时代、价格内卷等，应用端也面临手机、平板、PC等移动互联网设备的挤压；还有不断下降的开机率、开机时长；还有复杂的付费会员系统，泛滥的广告以及复杂的操作等，这是中国电视行业目前面临的问题。

同时，中国电视市场又处于变革的关键时期，以Mini LED背光技术为首的创新技术在不断突破，高端市场聚焦RGB-Mini LED、SQD-Mini LED，Mini LED也已逐渐普及到入门级及中端市场。随着技术的不断突破，将成为驱动中国电视行业换新的主要动力。值得一提的是，智能AI时代的来临，积极拥抱智能AI的形势下，应用端也迎来了体验上的升级。2026年全面进入AI原生时代，产品实现深度智能融合与主动服务，依托AI画质芯片与大模型算法，可以实时解析画面内容、识别场景类型、自动完成超清修复、色彩校准、动态补偿与环境光适配，大大提升画质表现。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，近几年中国电视行业虽然低迷，但是作为全球最大的电视市场之一，其增长潜力依然十分乐观。毕竟中国经济的势头和韧性领跑全球，拥有全球领先的产业链优势，长期的布局之下，中国电视行业也必将引领全球。

总的来说，2026年是体育大年，对电视行业销量有非常大的促进作用，全球电视机出货量预计将从2025年的2.08亿台增长到2026年的2.1亿台。