2026年一季度中国电视行业延续2025年的颓势，国内电视市场仍处于下行周期。数据显示，2026年第一季度，中国电视市场品牌整机出货量为806.5万台，同比下降8.8%。零售端方面，全渠道零售量为640万台，同比下降11.4%；零售额为259亿元，同比下降6.8%；平均价格约为4046元，同比增长5.2%。

虽然中国电视市场一季度表现低迷，但是从零售额的下降幅度来看，我国电视行业在销量大幅下滑的情况下，零售额的下降要小于预期，加上均价还实现了同比增长5.2%，这对我国电视行业来说是价值上升的体现，我国电视行业已经从规模增长转向价值增长的转型。

奥维云网预测，2026年中国彩电市场规模约2700万台，正式进入2000万台区间。但是存量时代下的中国电视行业也呈现出几大趋势，其中表现最为突出的趋势就是大尺寸化。今年一季度，国内电视市场平均尺寸达到64.3英寸，比去年同期大了2.6英寸。

在尺寸方面，75英寸已经连续两年成为最受欢迎的尺寸，销量占比24.3%，75英寸及更大尺寸产品销量占比接近40%。75、65、55、85 英寸这四个尺寸，占据了超过七成的市场销量，达到74.7%。

值得一提的是，短时间内随着存储芯片、显示面板以上游原材料成本上升，对整个电视制造业的影响还是非常的大，终端电视价格的波动也会更加频繁，但是这种频繁恐怕只会是逐渐上涨。但是，面对存量时代、全球经济环境低迷、增长乏力的电视行业，电视行业的涨价恐怕更加会导致终端销量的低迷。

对我国电视行业来说，大尺寸产品成为逆势增长的趋势之一，也是助推我国电视行业实现逆势回暖的助力之一。但是，大尺寸化趋势并不能实现我国电视行业迎来逆势回暖，但是可以成为驱动我国电视行业换新的动力之一。

根据洛图科技数据显示，2026年第一季度，75英寸电视销量份额达到24.3%，同比提升2.9个百分点;75英寸及以上产品销量份额达到39.9%，同比提升6.7个百分点。当前中国电视市场销量排名前四的尺寸分别为75英寸、65英寸、55英寸和85英寸，四个尺寸合计销量份额达到74.7%。这说明国内电视消费已经全面进入大屏时代。

值得一提的是，2026年的“国补”延续，但是国补政策对电视产品提出了更高要求，补贴门槛提升至一级能效，这一变化直接推动一级能效电视快速普及。数据显示，一季度中国电视市场一级能效产品零售量渗透率达到78.3%，同比提升49.1%。

除了大尺寸电视产品实现逆势增长，采用Mini LED创新技术的电视也成为驱动换新的动力之一。洛图科技数据显示，2026年第一季度，中国电视市场Mini LED电视零售量渗透率达到26.7%，同比提升7.8个百分点;零售额渗透率达到47.9%，已经接近整体电视零售额的一半。

Mini LED电视一季度零售量同比增长21.1%，零售额同比增长30.4%。这说明Mini LED不再只是旗舰产品的专属配置，而是正在向中高端市场快速普及。预计2026年将达到1115万台，同比增长39.0%，市场渗透率有望接近40%。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，存量时代下，中国电视行业已经从最高的5000万台体量直接腰斩到2700万台，但是在存量竞争下直接推动中国电视行业从拼规模、拼价格转向拼品质、拼结构，向价值竞争方面转变。作为全球最大的、创新力度强的电视市场，中国电视行业的下半场竞争依然值得期待。

从上半年整体来看，洛图科技预计，2026年上半年中国电视市场出货量约为1508.5万台，同比下降9.3%。