根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年中国电视市场品牌整机的出货量为3289.5万台，同比2024年下降8.5%，创下从2010年以来16年市场出货量的新低。存量时代下总量探底也为电视行业的变革争取到了时间，在触底的时候电视行业的发展也迎来了结构性的变革。

这种变化主要是电视品牌的海外市场布局加速，带来的收益也是相对来说非常的可观。在2025年中国及全球彩电市场出货量均下滑的情况下，TCL和创维海外市场表现亮眼，TCL电视国际市场收入同比增长15.7%，创维海外收入同比增长21.8%，主要得益于产品结构高端化及品牌授权等策略。

正是看到了海外市场的正向收益以及优秀的发展前景，在2026年开年，整个电视市场就迎来了收购、合并的潮流和趋势。3月底，TCL与索尼合作成立的合资公司已经敲定，TCL电子持股51%，拥有绝对的控制权。而创维集团也宣布接手松下在北美和欧洲的电视业务，双方将在高端领域深度合作。

其实，中国电视品牌并购外资品牌的案例并不少。中国电视品牌全球化已经从全球“买买买”的并购、整合模式，升级为控股一线品牌、合作以及获得品牌授权的全新模式，掌握品牌的技术与市场实力，合作共同开发市场来完成品牌的出海和增长。

比如早在2017年，海信就以129亿日元收购东芝映像95%的股权，活动东芝电视品牌及全球运营权，整合后迅速实现盈利，成为中国企业并购日系品牌的成功范本。相信随着TCL与索尼成立合资公司，创维接手松下欧美电视运营权，低成本获得松下在欧美成熟的渠道网络，快速进入主流市场。

不难发现，中国品牌在全球的并购与合作将快速推动中国电视品牌在全球的销量，同时也将助力中国电视品牌加速拓展海外市场，将中国制造的产品输送到全球市场。而中国作为全球最大的智能制造大国，也将得到更多的产业链支持，也将推动我国工业制造的更加强大。

其实，总的来说，面对国内市场的不景气，电视品牌或企业选择出海是不二之选，海外市场成为“第二增长曲线”，支撑企业整体盈利。全球销量的增长有利于分摊研发、开模以及供应链陈本，整体毛利率将显著提升。出海并不是选项，而是中国家电制造业崛起的必经之路。

近些年，中国制造在全球迅速崛起，带来的不仅是销量和利润，更是中国作为发展中国家的追赶，为的就是能为消费者带来更好的产品，实现技术、产品、产业链的突破，助力中国制造走向全球。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，我国电视行业经过这么多年的努力追赶，终于实现了在全球的领先地位。加上最近几年再全球的并购动作和案例，中国电视品牌在全球的影响力也越来越大，成为中国家电制造走出去的基石。相信随着未来工业制造产业链格局的大洗牌，中国将继续引领全球智能制造的风向标。

2026年虽然是体育大年，对电视的销量有非常大的促进作用，但是全球电视市场的竞争依然非常残酷，中国电视品牌出海的脚步并未停止，2026年还是非常值得期待各大电视品牌的出海成绩。