2025年的双11促销活动早已开启，今年的双11大促活动战线拉的很长，整体力度也是非常的大，加上还有“国补”的加持，家电行业恐将迎增长超过预期。事实真的是这样吗？其实并不是。

在持续一年多的“国补”加持下，家电行业迎来了热销。不过，这也提前透支了家电市场。据奥维云网数据显示，2025年7-8月家电全渠道零售额同比增幅大幅收窄至7%。奥维云网甚至预测，2025年9-12月，整体家电市场将下滑15%以上，市场很可能再次面临阶段性压力。

小家电作为家电行业的细分品类，由于种类多、产品小、覆盖广，已经成为推动家电行业增长的核心力量。不过，近几年中国的小家电市场呈现“过山车”似的表现，有过低谷、有过高光。特别是在后疫情时代，随着消费者回归理性，小家电行业也回归了理性增长。

但是对于今年双11，小家电市场恐怕也将迎来比较至暗的时刻，毕竟提前透支的市场就算有双11以及国补的加持，想要保持增长，恐怕还是有不小的难度。虽然小家电行业增长乏力，但是所表现出来的增长起来或变革趋势依然不容小觑。

首先是小家电产品的多样化、精细化。传统小家电产品包括电磁炉、电饭煲、电水壶、电压力锅；养生类小家电包括豆浆机、榨汁机、养生壶、电蒸锅、电炖锅等；还有西式类小家电产品包括，咖啡机、台式单微、台式微蒸烤一体机等品类等。

从传统的厨房小家电产品到如今的智能空气净化器、智能机器人、扫地机器人，小家电产品的种类也是越来越多，功能也是越来越丰富。不仅如此，而且功能更加精细化，比如搅拌机、破壁机、研磨机等等，细化的功能是人们对生活精细的要求。

其次就是小家电产品的智能化趋势。近几年来，家电行业拥抱智能AI已经成为常态，各种通过AIoT控制小家电产品的产品非常多。特别是年轻消费群体的崛起，他们非常热衷智能产品，因为使用起来非常方便。

比如带有APP控制以及语音控制模块的空气净化器，带有智能控制功能的电饭煲，还有可以远程控制的扫地机器人等等，这些都是智能化时代下的小家电产品趋势。随着未来智能技术的不断下放和普及，小家电产品被加上智能化技术的趋势将更加明显。

最后就是小家电产品的健康、绿色环保的趋势。随着人们对环保意识的增强，小家电产品在设计和制造上越来越注重节能环保。例如，节能热水器、环保热水壶、智能恒温电饭煲等产品的问世，不仅提高了能源利用效率，还减少了对环境的污染，符合可持续发展的理念。

随着全球环保意识的提高和政府对环保政策的推进，小家电产品也要遵循绿色环保的产品理念。小家电产品在设计、生产、使用等各个环节都注重节能减排，如采用高效节能电机、优化产品结构等，为我国的双碳战略保驾护航。

奥维云网（AVC）消费者调研显示，92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能，健康饮食、健康空气、健康用水等，都成为消费者选购家电时的重点关注领域。带有杀菌、净化、节能功能的小家电产品需求显著增长。数据显示，带有明显健康标签的品类，如洗碗机、消毒柜、净水器、净化器等品类的零售量。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，小家电产品虽然单价不高，但是产品种类多、功能多、细分市场广，总体市场看起来非常大，所以吸引了更多品牌的加入。但是由于准入门槛比较低，竞争压力也就非常大。所以，小家电产品选购还是要认准品牌和质量。

根据《观研报告网》2025年3月的分析，《我国小家电行业：厨房小家电线下零售额持续下降个护小家电线》一文指出，截至2022年，中国小家电行业市场规模约为4750亿元，并预测到2025年将达到5157亿元，年增长率约为2.3%。