十一“双节”促销活动已经结束，但是留给智能电视市场的消息并不理想。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年十一促销期（25W39-25W40：25.09.22-25.10.05），中国彩电市场零售量规模为115万台，同比24年下降21.8%，同比23年下降8.2%；零售额规模为53亿元，同比24年下降22.3%，规模和23年持平。

虽然中国智能电视行业的表现低迷，但是也呈现了不屈的韧性，表现出来的几大趋势也代表着未来智能电视行业的发展方向。比如大尺寸化趋势、高刷电视产品、Mini LED电视等方面，让电视行业的未来还是充满许多看点。

首先是大尺寸化的趋势，是当下以及未来驱动电视行业换新的动力之一。国内彩电市场的尺寸升级进程始终处于高速发展中，自去年9-12月份全国范围内国补政策陆续实施后，大尺寸产品份额更是实现了超高速增长。

奥维云网（AVC）线上监测数据显示，十一促销期内彩电线上市场主销尺寸——75英寸产品销量份额对比24年下降2.3%，但是对比23年同期来看，实现了3.2个百分点的份额增长。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国彩电市场75英寸产品以24.1%的销量份额位居第一，较2023年提升4.2个百分点。其中85英寸产品销量份额提升最为显著，较2023年提升4.8个百分点，全年销量占比为11.2%。

大尺寸化进程一直在提速，未来，随着面板价格的不断下探，加上“国补”政策的推动，大尺寸电视的价格会有比较大的下降，这对消费者来说更加容易选择更大尺寸的电视产品，更加助推了智能电视大尺寸化的进程。

其次就是高刷电视迎热销，高刷新率已经成为电视的标配。今年十一促销期间，奥维云网（AVC）监测数据显示彩电线上、线下市场144HZ+产品销量份额分别为31.9%、29.5%，成为高刷市场中发展趋势最好的一类细分产品。

一方面，高刷新率能让画面更流畅，看电影或者追剧的时候感觉特别爽；另一方面，这种电视的低延迟特别适合游戏玩家，让他们在竞技游戏里有更好的表现。更好的观影体验以及更广的应用场景，使得高刷电视迎来热销。这一热销趋势也成为推动电视行业换新的动力。

第三就是采用Mini LED背光的电视渗透率不断提高，正式进入普及阶段。奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年十一促销期内彩电线上市场MiniLED产品销量份额为31.8%、线下市场MiniLED产品销量份额为36.9%，分别较去年同期增长2.9、5.8个百分点。

Mini LED背光实现背光的分区控光技术，让色彩更加均匀好控制，实现色彩的提升。Mini LED继承了无机LED的高效率、高亮度、高可靠性度以及反映时间快等特点，已经成为液晶电视主流及核心的背光方式。

随着未来Mini LED背光技术不断下放，采用Mini LED背光的电视也将逐渐取代液晶电视，成为入门级首选电视产品。预计2025年，中国Mini LED电视将进一步向中低端市场下沉，整体出货量将达到923万台，渗透率超过25%‌

最后就是AI大模型加持下的智能电视拥有更出色的表现。AI人工智能的出现让电视行业有了前所未有的发展机遇，特别是在人机交互方面，比如可以实现语音控制、智能搜索等功能，电视就像你的生活伴侣，非常的了解你，为你提供各种方便。还有就是基于智能家居系统，Ai能实现各种场景的控制和定制，让生活更懂你。

虽然十一黄金周的电视行业规模收缩，但是随着几大趋势越发明显，未来驱动换新的动力依然非常强势，相信不久就能看到回暖的电视市场。