全球高端电视市场格局正在发生深刻变革。根据Counterpoint Research报告，2025年一季度中国品牌在高端电视市场表现抢眼，海信和TCL的市场份额分别达到20%和19%，较去年同期提升6个百分点。

更值得关注的是，两家中国品牌的出货量同比增幅均超过100%，销售额方面海信同比增长87%，TCL增长74%，展现出强劲的发展势头。这一数据表明，中国品牌已经成功突破“量大价低”的传统印象，开始在高端市场与三星、lg等国际巨头展开正面竞争。

中国品牌在高端市场的突破并非偶然，而是基于精准的产品战略。与三星、LG主攻OLED技术不同，海信和TCL选择将Mini LED作为突破口，同时聚焦75英寸以上超大尺寸市场。这一差异化战略取得了显著成效：从2024年二季度起，Mini LED在“超高端”市场的出货量和销售额双双超越OLED。

分析认为，OLED和LCD面板的成本差异，使得消费者不得不在“中尺寸OLED”和“大尺寸Mini LED”之间做出选择，而越来越多的消费者倾向于后者。此外，中国市场推动的“以旧换新”政策与中国品牌积极的产品促销形成合力，进一步刺激了国内高端电视市场的需求增长。

一位行业人士称：以海信、TCL、创维等为首中国品牌在全球高端彩电市场的崛起，标志着全球电视产业竞争进入新阶段。过去十年，中国品牌首先在销量规模上实现对国际品牌的追赶和超越；如今，又在高端市场与国际巨头形成对峙之势。这一转变背后，是中国企业在显示技术研发上的持续投入和市场策略的精准定位。

Counterpoint Research指出，中国消费者正倾向于购买“尺寸更大、价格更高、技术更先进”的电视产品，这一消费升级趋势为中国品牌的高端化战略提供了有力支撑。值得注意的是，小米和创维等其他中国品牌也在高端市场呈现明显增长，预示着中国军团在高端电视领域的集体突破。

后记点评：当前全球高端电视市场正在经历技术路线的分化与重构。三星、LG坚持的OLED路线与中国品牌主推的Mini LED路线，代表着两种不同的技术选择和市场判断。

从目前态势看，Mini LED凭借更大的屏幕尺寸和更具竞争力的价格，正在赢得越来越多消费者的青睐。这场技术路线之争，不仅关乎市场份额的消长，更将决定未来高端电视的发展方向。

随着中国品牌在技术研发上的持续投入和市场策略的不断优化，全球高端电视市场的竞争格局或将迎来更深层次的变革。对于三星、LG等国际巨头而言，如何应对中国品牌在高端市场的强力挑战，将成为其未来发展的关键课题。