2025年6月，据奥维云网（AVC）监测数据，中国家电市场（不含3C）线上零售额同比增长12.2%，线下零售额同比增长24.8%，受国补政策波动，6月双线零售规模同比较5月有所回落。

从2025年上半年的数据来看，线上零售额同比增长14.0%，线下零售额同比增长21.9%，国补延续期整体增长良好。然而，与去年下半年国补政策实施初期的强劲增长相比，今年上半年的增速已明显放缓。

家电行业增速放缓的原因主要包括，第一就是从去年下半年开始的“国补”以旧换新带来的换新驱动提前释放，难以驱动新的购买需求，第二就是多地“国补”补贴资金已耗尽，过度依赖补贴带来的增长逐渐回归低迷。

总的来说，下半年家电行业面临非常大的挑战。但是，从家电行业产品结构挑战中可以看出，下半年的家电市场还是充满机遇。

首先自然是高性价比产品将是未来刺激需求的主动力。根据奥维云网数据显示，上渠道低价机型份额提升，反映消费对高性价比产品需求增长，如2025年上半年5500以下的空调柜机份额达51%，较2024年增长了4个百分点。

所以，当“国补”正式退去的时候，家电行业产品回归理性价格的同时，消费需求、购买欲望将进一步低迷，对我国家电行业销量的影响将非常大。那么，家电行业该如何挽救低迷的颓势，或者说怎样在驱动消费需求呢？这就要从家电行业的几大趋势说起。

首先自然是绿色节能、低能耗家电产品，这部分家电产品是当下以及未来的主旋律，毕竟在“国补”以旧换新政策的推动下，淘汰老旧家电替换成新的节能环保家电产品也是主要目的之一。

根据“国补”以旧换新的政策补贴标准，有些地方2级能效产品补贴15%，1级能效产品补贴20%，每件最高2000元封顶。低能耗家电产品的补贴金额更多，鼓励消费者买更高能耗低级的产品，帮助国家实现“双碳”政策和策略，实现能源节约的行动。

政策对高能效产品的倾斜补贴，直接推动了家电产品的品质跃升。数据显示，2024年一级能效产品销售额占比已超90%，这一趋势在2025年得到延续和强化。一级能效、水效、热效为代表的产品消费上涨373%，这就是最好的表达。

所以，下半年，以健康绿色、节能环保、高能效的家电产品为首，将成为消费者人们选购的产品。对各大家电品牌来说，这也将是未来家电产品发展的方向，也是家电产品创新迭代的方向。

其次就是智能大趋势下的智能家电将成为标配，是家电产品更新换代或转型的方向。随着AI技术、AI大数据模型的迅猛发展，家电行业正迎来了一场智能革命。家电产品纷纷拥抱智能AI，推出基于AI大模型数据的智能化系统，推动家电产品智能化的进程。

中国头部家电品牌纷纷投身AI大模型的研发也接入，从提升交互体验、优化产品功能到提供个性化服务等多方面入手，为用户打造更智能、便捷、舒适的生活体验。比如电视可以通过AI实现更高阶的语音控制，提升画质，冰箱能感知食材新鲜度，还能通过食材推荐美食菜单等，洗衣机能识别衣物自动添加洗衣液等。这些都是智能AI带给家电产品的提升。

所以，总的来说，家电行业虽然下半年面临市场透支之后的低迷，但是在技术迭代、产品创新的推动下，家电行业依然充满机遇。