根据TrendForce集邦咨询11月20日发布的调查数据，2024年第三季度全球电视机品牌的出货量达到5233万台，相较于第二季度增长了9.6%，同比微增0.5%，显示出电视机市场在经历了一段时间的波动后，正逐步回归稳健增长轨道。

在品牌竞争格局方面，三星位居榜首，市场占有率达到17.6%。紧随其后的是TCL，该品牌在第三季度的出货量实现了9.3%的增长，市场份额攀升至14.3%，成为全球第二大电视机品牌。TCL的强劲表现得益于其全球化的市场布局和多元化的产品线。自今年8月以来，TCL积极为欧美地区的节日促销活动做准备，平均月出口量提升至200万台，同时在中国市场受益于以旧换新政策的推动，9月内销出货量激增27%，进一步巩固了其市场地位。

TrendForce集邦咨询指出，TCL在第四季度将继续推行其母品牌与子品牌雷鸟并行的市场战略。TCL将专注于海外市场以及中国的中高端市场，通过不断推出高品质、高性能的电视机产品，提升品牌形象和市场占有率。而雷鸟产品则主要面向国内年轻消费者群体，以时尚的设计、丰富的智能应用和亲民的价格，满足年轻消费者的多样化需求。这一策略有望帮助TCL实现全年出货目标2800万台，同比增长12.3%，进一步巩固其在全球电视机市场的领先地位。