最近五六年里，彩电成为大家电行业最萎靡的品类，年出货量从高峰期的接近5000万台，一路下滑到如今的3500万台左右。然而，进入2024年，彩电业上演了一次强力回调，让行业找到了重回增长的信心。

洛图科技（RUNTO）发布的数据显示，2024年1月，中国电视市场品牌整机出货量达到419万台，同比大幅增长24.3%，环比亦增长21.4%。

这是一次久违的单月高增长，只是在1月出货量呈现两位数高增长之后，彩电业能否保持持续增长的态势呢？丁科技网分析认为，彩电业全年量额双增的可能性依然不大，很可能会出现销量下滑同比收窄、销售额同比增长的局面。

整体来看，彩电业的发展形势正逐渐向好。丁科技网观察认为，虽然处于存量市场，且面临房地产低迷、投影的替代性冲击等不利因素，2024年的彩电业仍拥有两大利好因素：

其一，体育赛事带动市场销售。2024年是体育大年，继开年的卡塔尔亚洲杯之后，今年还会相继上演2024德国欧洲杯、巴黎奥运会两大全球性体育赛事，而从过往经验来看，大型体育赛事都将有力拉动大屏电视的销售。

其二，科技创新推动消费升级。继Mini LED、ULED、激光、OLED等显示技术之后，AI技术有望成为彩电业新的科技爆发点。在ChatGPT、Sora带来的大模型热潮下，AI技术正在加速赋能手机、PC、TV等终端产品，新的AI电视的大量出现，有望带来彩电业的新一轮换新升级浪潮。

从品牌格局来看，第一阵营包括小米、海信、TCL、创维，四大品牌出货总量达到327万台，同比增长26.0%，环比增长18.9%。第二阵营包括长虹、海尔、康佳、华为，出货总量在70万台左右，其中华为出货不足10万台，但同比增长亦超过了20%。另外，外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦在1月的出货总量约为12万台，同比增长约10%。

可以看到，第一阵营的四大品牌对身后品牌形成了“断崖式”领先，未来四大品牌的份额集中度有望进一步提升，第二阵营和外资阵营在市场短暂回调后，依然要面临很大的生存压力。