500元以下“低门槛”和万元高端“旗舰天花板”双双走高——这是2023年度智能投影在价格维度上最值得关注的一个市场特性。
来自行业机构洛图科技数据,2023年,中国智能投影市场销量为586.4万台,同比下降5.1%;销售额为103.7亿元,同比下降17.3%;量额齐跌的背后,说明智能投影市场正处在需求结构调整阶段。
从价格区间端来看,其中,500元以下超低价段成为市场主流,销量占比达到31.9%,较2022年上涨8.2个百分点,销量同比增长23%。而在6000元以上价格段市场份额为4.6%,较2022年上涨1.6个百分点。而1000元至4000元之间的投影市场在下滑.
为此,有行业专家向《视听圈》分析表示,2023年整个投影市场往“哑铃型”的方向发展。而这种消费结构是智能投影发展处于初期阶段、市场尚未全面成熟,以及供给侧需要主动变革的重要依据。
500以下和6000+高端同步在市场走高,这说明智能投影行业消费分层已经非常清晰化,从而让市场进入到一段特别的“阵痛期”。为此,投影企业需要针对不同人群、场景应用的差异化给出不同的产品和方案。这是企业破局的关键,也是智能投影进一步清晰定位每个品牌技术路线背后的考量。
而作为行业“绝对带头大哥”极米在2024年开年第一个“动作”就推出万元左右高端旗舰RS 10 Ultra,很好的向行业传递一个信号:虽然当下智能投影行业进入存量期,但是极米作为行业“头牌”还是会坚持品质升级,把智能投影的品质高度再度“爬高”,从而树立更高的品质标杆。
行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》:从2021年开始智能投影“高端高价”化可谓一路走高,从之前5000+已经全面拉升到万元边界点。品牌型号光源显示技术分辨率售价极米RS10 Ultra三色激光+激光激发的荧光光DLP4K10999坚果N1S Ultra三色激光DLP4K9499O2Ultra三色激光DLP4K9999当贝X5 Ultra三色激光+三色LEDDLP4K9299ViddaC1 Pro三色激光DLP4K9399元
据统计,目前DLP技术TOP4智能投影头部品牌几乎都有万元左右的高端旗舰投影。其中,极米有RS 10 Ultra、坚果有N1S Ultra和O2Ultra两款机型、当贝则有X5 Ultra(9299)、Vidda则是Vidda C1 Pro(9399元)。
一位行业人士向《视听圈》表示:以上几款万元左右高端旗舰投影的“集体存在”,或将有以下几个特性值得“解读”:
其一,智能家投产品的价格正在“变贵”。6000元以上的机型在增长,证明了越来越多的消费者认可智能家投产品在“变贵”的事实,这背后折射出智能投影这个品类“向上结构性升级”是大势。
其二,以上几款万元产品出自极米、坚果、当贝、Vidda这四家品牌,而这几个品牌目前是DLP头部前四。这说明把高端智能投影推向更高,这是头部品牌的共识。
其三,以上万元高端旗舰投影“身上”有个明显技术特性,那就是都跟“三色激光投影”有关。虽然,这几款机型有纯三色激光投影、也有混光机型。但是,这些万元智能投影有一个“共性”,即三色激光投影“抱团”。这也佐证一个事实:在高端市场,买品质投影,选三色激光已成为行业共识。
为何极米、Vidda等行业头部品牌都愿意“冲高”
极米、Vidda、坚果等头部智能投影品牌不约而同的选择用三色+4K等高品质智能投影去加强差异化产品端的“价格向上”趋势,这是技术升级的结果、也是品牌升级的结果,更是消费者性能需求升级的结果。
第一:消费者需要更好的产品。6000元以上价格段市场份额为4.6%,较2022年上涨1.6个百分点。这些数据都说明,“更好的产品、更高的价格的产品”,依然在成长的轨道上。这是行业需求“高质量化”的标志。
第二:为智能投影品质“证明”。随着技术的不断迭代,万元级别的投影仪画质不仅能媲美液晶电视,凭借体积更小、屏幕更大等优势其也逐渐成为家庭观影首选产品。同时,向业界和消费者表明一个态度,智能投影的创新品质之路可以无穷尽也,未来品质升级可以有更多的想象。
第三:头部品牌集体“冲高”或将处于低潮期的智能投影注入“强心剂”。未来的智能市场趋向就是从更多到更好,逐步演变到“强起来”的新时代。在这样的市场背景下,智能投影和家投的“抢高”之战,将和抢量一样重要。
后记点评:在行业低谷时期,是低下去抢数量,谋求份额,或许是“一时快乐”;但是,针对高起来去抢质量,为未来成长开拓空间,才能成就品牌真正底蕴、内涵和成长性。在这方面,龙头和二线的差距越拉越大。凭借技术与品质的持续驱动,未来智能投影市场的“王牌”阵营似乎也已经“跃然纸上”。