OLED电视作为高端市场的代表和常青树，自从出现以来一直占据高端市场的“头牌”。 作为电视显示技术，凭借其可自发光的特性，在画面显示上即有细腻的画质表现，无上限的对比度直接让OLED的画质表现处于顶端。加上其柔性、异形显示的可塑性，让OLED成为下一代显示技术的佼佼者。

目前，OLED电视市场的表现可谓是可圈可点，吸引中国众多重量级厂商开始瞄准OLED电视，华为、小米、创维、海信等品牌纷纷入场，在高端电视市场寻找新的利润增长点。业内表示，随着众多知名企业“入局”OLED电视市场，有望进一步做大OLED电视市场“蛋糕”，加速OLED的普及。

虽然品牌以及市场对OLED技术非常认可，也非常认可OLED电视作为高端市场的代表。但是，认可不代表销量。目前的OLED电视市场可以用“叫好不叫座”来形容。根据相关数据显示，2023年最新Q3季度数据显示，OLED电视面板出货量环比下降14%，同比下降40%。

为什么会出现这种情况，笔者认为有以下几个原因：一是OLED电视目前定位高端领域，高端市场占比有限，驱动焕新的效果不明显；第二是OLED电视目前的定价相对较高，性价比略显不足；第三是电视行业大尺寸趋势下的OLED电视并不具备优势。这些原因导致OLED电视目前的处境非常尴尬。

根据Omdia对2022年OLED电视市场的预测数据显示，OLED电视在高价位电视市场的占比将从2021年的35.7%增长到2022年的42.1%，2022年OLED电视将占整个电视市场的12.7%。另外，据市场行业机构Omdia发布数据显示，今年上半年整个全球OLED电视的出货量为239.02万台。

不难发现，OLED在整个电视市场中的占比幅度并不是很大，而且由于OLED电视定位高端市场，本身的增长速度也并不快。所以，综合来看，OLED电视市场的表现还是表现出了低迷的势态，驱动换新的效果并不明显。

第二是OLED电视的售价还是相抵较高。目前的电视行业价格战竞争十分严峻，普通的液晶电视价格十分便宜，75英寸的电视价格已经迈入了3000左右的价格，超大的98英寸也已迈入万元以内。但是，对于OLED电视来说，普通65英寸的售价就达到了近6000~7000元，相比普通电视确实贵了很多。

另外，像Mini LED这样的创新背光技术电视，售价也相对比较便宜，而且在画质上的表现力并不输OLED电视。所以，整个综合来看，OLED电视的售价还是相对较高。

最后就是电视行业大尺寸化趋势下OLED电视并不具备优势。大尺寸化是我国电视行业稳定且不可逆的趋势，在整体大尺寸化的趋势下，以OLED为代表的高端市场的竞争力略显不足。因为OLED面板价格贵，大尺寸的价格则更贵，而且受制于制造技术以及产能问题，目前最大的量产OLED面板为88英寸，创维98英寸OLED电视售价达到了159999元，非常的昂贵。

在大尺寸化的趋势下，OLED电视的竞争力直线下降，如果没有更多大尺寸的量产面板出现，以及价格下行，那么大尺寸高端OLED市场的竞争力不足，将使得OLED电视的发展更加艰难。

不过，值得一提的是，OLED显示不仅在电视领域拥有广阔的前景，在其他应用领域也非常有实力，其柔韧性还可以实现卷曲、透明、折叠等形态，能广泛应用在创意显示、折叠凳领域，应用前景非常广阔。

综合来看，虽然OLED全球电视市场表现低迷，但是未来依然充满机遇。