在互联网时代的影响下,曾经的客厅霸主电视也面临边缘化的境地,不仅开机率、开机时长都有了相应的下行。加上我国电视行业已经进入存量时代、换新驱动力不足的情况下,电视行业的销量也出现了连续五年的下滑势态。总的来说,我国电视行业面临许多挑战。
移动互联网时代的崛起是影响电视核心地位的原因之一。手机不仅提供了丰富的娱乐和信息资源,也能方便携带和操作,能随时随地的满足消费者对观影的需求。相比之下,电视不仅拥有复杂的操作界面,而且需要固定电源,无法像手机一样移动操作,十分阻碍现在年亲人随走随用的习惯,这一点尤其受到年轻人的青睐,他们更愿意选择便携的设备。
而且现在,无论是大人还是小孩,手里都拿着手机。刷手机已经成为日常生活中最重要的一环,上班的路上刷、下班的路上刷,甚至上厕所以及吃饭的时候也都是抱着手机。完全占据了人们零碎的时间,而电视作为客厅显示设备的补充,显得并不那么重要。
另外一点,电视的广告以及会员制度让消费者失去了观影的冲动。打开电视先来一段开机广告,打开观影内容先来一段广告,而且还不能关闭,想要关闭就需要购买会员,而且会员还有等级的区分,电视端、手机端以及PC端的会员还不通用。另外,就算购买了会员关掉了播放前的广告,还有播放中的插播广告,广告的滥觞使得观看电视成为了一种令人厌烦的经历。
最为重要的是智能电视的操作复杂,让主流观影群体面临操作困难的境地。目前,电视观影的主流人群几乎是中老年人以及小孩,中老年人不太会玩手机,小孩子是不能老是抱着手机。这两部分群体低电视的需求要大于普通人,但是面对现在复杂的操作,中老年人及小孩在使用起来还是并不方便。
虽然电视行业面临这样和那样的问题,电视行业面临转型的压力和挑战,正所谓挑战与机遇并存,智能电视行业也充满着机遇。比如,国家正在规范内容市场,电视品牌厂商正在加速智能操作的推广,还有电视会员制度的相关规定等等,这都是要为接下来智能电视回归客厅做准备。
近日,广电总局2023年10月发布《国家广播电视总局办公厅关于规范电视直播频道业务秩序的通知》要求,互联网电视直播平台必须取得广电总局的许可,并严格遵守相关法律法规。制定相关政策来推动规范智能电视的内容生态,这是从根本上解决智能电视内容生态的乱象问题。
另外,针对老年人观影群体,国家相关部门正在积极研究对策,拯救老年人的电视困局。国家广播电视总局办公厅、工业和信息化部办公厅、国家市场监督管理总局办公厅、中国消费者协会秘书处四部门联合发布了关于开展电视收看“明白卡”提示工作的通知。
“电视收看明白卡”的样式也在通知中做出了展示,包含如何设置一开机就能直接收看直播电视频道,如何在互联网电视与直播电视频道之间切换等各种操作。此外,厂商还可以根据各自电视机的实际情况进行细化说明。
智能电视的销量下滑是各方面共同作用的结果,正所谓挑战与机遇并存,智能电视行业未来依然充满着机会。