近年来，电视品牌赞助全球顶级体育赛事的情况层出不穷，特别是国产自主品牌，更是全球顶级体育赛事赞助商的常客。这是电视行业营销升级的表现，同时也是国产自主品牌走向国际舞台、提升国际品牌形象的方式之一。

近日，TCL在德国柏林正式宣布携手德国足球协会(DFB)，成为德国国家男子足球队欧洲及大中华区官方合作伙伴，双方将展开深度合作，为广大球迷在绿茵赛场联袂创造敢为不凡精彩瞬间。

这其实不是TCL第一次赞助全球顶级赛事，也不是唯一自主品牌赞助全球顶级赛事的品牌。比如海信就是2022年卡塔尔世界杯，TCL赞助CBA，海尔赞助国际奥林匹克委员会，创维赞助欧洲足球竞标赛，长虹续缘国家羽毛球队等等。

所以说，一直来，中国企业就特别喜欢赞助国际体育赛事，像NBA、足球、乒乓球等热门运动，基本上大部分全球性的顶级体育赛事都能看到中国电视品牌的身影，通过全球性的体育赛事赞助来增加品牌的曝光度，给全世界人民留下了非常深刻的印象，也为品牌在全球市场上的推广提供了机会。

我国电视品牌为什么热衷于与全球顶级体育赛事合作，这些赞助的花费并不低，这样做能带来什么效果呢？其实，这只是营销的常规操作，赞助全球顶级赛事的目前自然是让国产自主品牌走出去，走向国际市场。

我国作为全球智能制造大国，在家电领域的生产和制造能力首屈一指，但是我国家电市场的体量有限，面对庞大的产能还是需要外部市场的消化，走出去走向国际市场就是一个不错的选择。

其次，作为国内知名品牌，走向全球是必经之路，成为全球知名品牌和百年品牌也是目的，成为全世界人们喜欢的品牌也是最终目的，带给全人类最美好的观影体验，这些就需要再全球化的道路上逐渐走进人们的视野。在此过程中，赞助全球顶级体育赛事无疑是最佳选项之一。

近年来，品牌与全球顶级体育赛事合作，打造营销的“组合拳”已经成为常态。全球顶级体育赛事通常具有广泛的观众群体和全球影响力，通过赞助这些赛事，电视品牌可以借助赛事的广泛曝光，提升品牌的知名度和形象，从而实现销量的突破。这是一举多得的举措，成为当下电视行业的营销手段之一。

第二，体育赛事的主要观看工具就是电视，全球顶级体育赛事吸引着大量的体育迷和观众。电视品牌赞助这些顶级体育赛事能非常有效的提升知名度，并将产品推广给观众，与赛事一起和球迷建立品牌忠诚度，实现品牌形象的深入化，深得人心。

第三，对我国品牌来说，通过赞助全球顶级体育赛事是进入国际市场，打开国际市场非常有效的手段之一，借助赛事和合作方的知名度以及球迷群体，营销成果是立竿见影。进一步使得自主品牌出海的速度和步伐。

虽然电视品牌赞助全球顶级体育赛事是出海营销非常好的方式之一，但是这是一项长期的、投资非常大的方式，需要持续的资金、资源和战略支持。而且品牌要与体育赛事形成营销互动、互补，这样才能实现价值的突破。

所以，体育赛事营销作为营销的一部分，对品牌知名度的提升，国际化之路都非常大的帮助，但是对品牌也有着非常高的要求，所以对品牌也有一定的要求。总的来说，我国电视品牌在全球市场的竞争力是越来越强，值得期待。