慧聪家电网：以往年轻人不以为意的家电产品，却在近两年频频“出圈”：爱健身小年轻们发现，用空气炸锅就可以做出几百道减脂餐；准备结婚的小夫妻发现冰箱可以选超薄大空间的，完美嵌入橱柜；居家减少外出的日子因为游戏电视而充满了乐趣……

家电产品正以全新的面貌出现在消费者面前，带来更悦目的视觉享受和更舒适的使用体验，时常带来惊喜，用户还能享受更便捷和贴心的服务，而家电行业也正迎来全新的时代。

从增量市场步入存量市场，“四新家电”焕然而生

从家电市场的增长数字来看，家电市场目前已从增量市场转为存量市场，短期内不会有大量爆发式增长。但也有观点认为，智能化、数字化时代的到来为家电行业突破增长瓶颈带来新的机会。事实上现阶段，由于消费群体的变化，家电消费也呈现出新的趋势，细分圈层化，强调个性消费。

中国家用电器协会执行理事长姜风对行业的整体判断是，中国家电市场已从大规模普及的增量市场转向以更新需求为主的存量市场，未来机遇将聚焦两大主线，一是满足消费升级需求，二是新兴品类。

无论从行业增长的角度，还是从消费者群体需求出发，家电行业都进入了一个全新的阶段。能为用户提供焕新生活场景与生活价值的“新家电”得到了行业认可。基于此，京东家电作为连接供销双端的桥梁，首次提出了以新技术、新颜值、新体验、新服务为核心的“四新家电”概念。

例如新风空调，不用开窗就能给房间通风换气；游戏电视则给居家生活带来更多欢乐体验；超薄嵌入式冰箱让橱柜与冰箱融为一体，既美观又节省空间；扫地机器人、洗地机实现了不用动手也能保持地板整洁；各类高颜值空气炸锅等小家电解锁了更多简单又美味的食谱；“一价全包+即送即装”等服务，让空调、冰箱、电视等产品送到家就安装，且不用操心安装费。

带来全新生活体验的“四新家电”新趋势也点燃了消费者的购买热情。数据显示，2021年游戏电视成交额同比增长450%；超薄平嵌冰箱成交额同比增长250%；免手洗破壁机、洗地机、新风空调、加热净水器成交额均同比增长300%；蒸烤一体集成灶成交额同比增长200%。

厂商助力破局，“四新家电”成为行业新趋势

在京东家电推新战略负责人戴可看来，随着主力消费人群的年轻化、生活理念的转变，用户对家电产品的品质、性能、体验提出了更高的要求。这不仅激活了消费者对“新家电”的换新、购新需求，也倒逼家电产品的创新升级以及整个产业的升级转型。

事实上，“新家电”成为行业新趋势已经成为家电厂商的共识。TCL实业中国营销本部电商业务中心总经理匡飞飞在谈及“新家电”时曾表示，在消费升级背景下，用户需求的增加将刺激供应链，反哺产业活力，为家电企业革新破局提供突破口。

除了进一步提高自主创新能力，打造满足不同群体需求的产品、设计和服务，进一步提升产品档次和用户体验，推动全链条数字化转型之外，姜风认为，要把握渠道模式变革的机遇，不断深化数字化技术应用，厂商联手挖掘和洞察用户需求，利用C2M、大规模个性化定制、场景化集中定制等新型商业模式，实现优势互补、合作共赢，推动家电消费全面“焕新”。

在这一方面，家电厂家与京东家电的的密切合作，在C2M、大规模个性化定制、场景化集中定制方面取得耀眼成绩。

游戏电视是“新家电”在厂商联手作用下的成功范例。游戏电视满足了年轻消费者对于传统电视产品的娱乐化需求，用户需求反向推动生产端变革，TCL与京东家电从消费端和市场趋势反推产品设计研发，并单开新品生产线，由此诞生了TCL电光蓝V8EMax系列游戏电视。

海信与京东家电联合推出240Hz游戏电视的同时，通过C2M深度定制、京东S+营销资源支持，与平台深度共建站内外造势，首发当日单机型销售便突破3000台。

京东家电9月超级新品季，“四新家电”助推行业焕新升级

在“新家电”助力行业焕新升级的过程中，渠道的力量举足轻重。提出“新家电”概念的京东家电的布局规划是：首先，深入开展超级焕新计划，联手家电品牌打造高配中价的品质爆款S+产品；第二，锁定趋势，明确趋势品类分级标准，帮助家电行业洞察新生增长机会，开辟新品类蓝海市场；第三，启动UP计划，以“高端品牌+高端系列”去挖掘扩容高端品类市场。

京东家电在近期开启的超级新品季活动，涵盖了美的、华帝、海尔、博世、科沃斯、小米、方太、海信、摩飞、添可等主流品牌，更有S+级别家电新品在此期间首发。

此次京东家电超级新品季活动有整机仅有60厘米的美的超薄嵌入式冰箱；首创“精华洗”洗涤模式，省时37%、省水38%、省电29%的海尔洗衣机这样的大白电产品，也有240Hz电竞级海信游戏电视。在厨电方面，PM2.5＜40ug的美的抽油烟机套装带来“无烟感”的烹饪体验；太空科技立体循环加热技术，受热均匀不用翻面的九阳太空空气炸锅为消费者解锁更多美食。小电方面，磁吸式可拆滚刷及握柄感应器的美的洗地机，让家务劳动变得更轻松。此外，京东家电还对服务进一步焕新升级，推出了“一价全包、即送即装”服务。

站在挑战与机遇并存的新时代路口，家电厂商和以京东家电为代表的渠道力量，选择深入践行产业转型升级、优化创新之路。京东提出的“四新家电”正为当下家电市场注入活力基因，成为破局家电存量市场，开辟行业“新增量场”的关键。相信未来家电产业将迎来新一轮的增长焕新，消费者也将收获更多更好的家电新品，焕新美好生活。