【百姓家电网原创】如果你经常关注几个电商平台的APP，那么你就会发现，新一轮的促销期又要来了。眼下，拼多多和天猫的APP图标都分别加上了“三八大促”和“天猫38节”的字样，这释放出了一个信号：三八促销节点要来了。

自从618和双十一这种促销节点大获成功之后，电商平台就热衷于打造新的促销节点，以获得额外的销售增长，一些传统节日也成为促销改造的对象：元旦春节、五一、十一自不用说，端午节、中秋节也逐渐变成促销节点，如今这波趋势逐渐扩大，一些非传统节日，如父亲节、母亲节、感恩节、圣诞节等等，也会有相应的促销活动，而本次的三八促销期，也属于这种情况。

三八妇女节，又被称为“国际妇女节”、“三八节”和“三八妇女节”。是在每年的3月8日为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域作出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日，在这一天，全世界许多国家都会庆祝这个节日，肯定妇女们做出的成就，并向妇女们送出祝福。

而三八促销节点，自然也会考虑到节日的特性，而体现相应的促销特征：比如，妇女可凭女性身份，获得一些定向的优惠，又比如，对于一些面向女性推出的产品，在这一促销期中会获得额外的折扣，从而为女性消费者带来更多的折扣……等等。

如果是家电行业的促销，则很有可能是关于美食烹饪。美容美妆、个人护理等功能相关的家电产品放出优惠价格，来吸引女性消费者。

这样看来，家电行业参加三八促销活动，既能为女性消费者送出福利，也能刺激相关家电产品的消费，似乎好处多多，但业界也有不同声音，认为家电行业不该“凑热闹”。

原来，有行业人士认为，电商平台有其自身特性，需要不断挖掘互联网流量和用户流量，因此热衷于打造促销节点，来持续维持销售热度，然而这与家电企业的策略并非完全重合。虽然对家电企业来说，也需要流量来促进消费，但如果促销节点过于密集，也会让消费者产生疲劳感，透支未来的消费需求，更有甚者，高频度促销也可能会对品牌价值造成负面影响。

除此之外，促销节点也并非每一个都是爆点。就全年促销节点来看，618年终大促和双十一购物节是最为重要的促销节点，也是促销效果最好的两个节点，几乎年年都带来销售高峰，但这两个节点之外的其他促销节点，基本上只有小高峰，甚至是波澜不惊，而家电企业每次参与促销，都会消耗一些资源，但收到的促销效果却不一定稳定，因此见到促销期就参与，对于家电起来来说并不一定是最佳策略。

行业人士还指出，电商平台在网络营销方面的确可以给家电企业带来一定的帮助，但也要看到，电商平台和家电企业的运营方式和周期是存在一定差异性的，因此建议家电企业不要盲目参与促销，而是把握好自身的营销节奏，对促销资源进行合理规划，将资源运用到更有效果的促销节点上，科学分配资源，合理参与促销，而不是光顾着“凑热闹”。