截至8月10日收盘，浙江美大报15.59元/股，涨0.71%。

从股价表现上来看，投资者对浙江美大8月9日发布的 “成绩单”似乎并不满意。

2021年上半年，浙江美大实现营业收入9.09亿元，同比增长40.69%;实现归母净利润2.54亿元，同比增长49.15%;实现归母扣非净利润2.49亿元，同比增长46.62%。

而另一集成灶龙头企业火星人也于8月8日晚发布了其半年报，火星人2021年上半年实现营业收入9.22亿元。这也意味着浙江美大营业收入首次被火星人赶超。

竞争还在继续，集成灶霸主地位将花落谁家?

营业收入被火星人赶超，营收、净利润增速放缓

浙江美大2021年上半年主要会计数据和财务指标。

2021年上半年，浙江美大实现营业收入9.09亿元，同比增长40.69%;实现归母净利润2.54亿元，同比增长49.15%;实现归母扣非净利润2.49亿元，同比增长46.62%。

2020年上半年，浙江美大营业收入、归母净利润双下降，实现营业收入6.46亿元，同比下降8.26%;实现归母净利润1.70亿元，同比下降6.49%。

在非疫情年份的2019年上半年，其实现营业收入7.04亿元，实现归母净利润1.82亿元。以此数据作为基数，2021年上半年，浙江美大营收增长29.12%，归母净利润增长39.56%。

投资者对这一成绩似乎并不满意，截至收盘，浙江美大报15.59元/股，涨0.71%。

此前，浙江美大曾发布2021年半年度业绩快报。快报发布后，其股价连跌5日。7月28日，浙江美大股价创下年内新低，报14.18元。

根据中怡康测算数据显示，2021年上半年集成灶整体市场零售规模119万台，同比增长49.9%，零售额96.8亿元，同比增长66.6%。

显而易见，浙江美大的营收增速已落后于集成灶整体零售额增速。

此外，8月8日晚间，集成灶行业的另一龙头企业火星人也公布了其上半年“成绩单”。2021年上半年，火星人实现营业收入9.22亿元，同比增长79.67%;实现归母净利润1.39亿元，同比增长178.23%。而浙江美大的营业收入为9.09亿元。

这也意味着，浙江美大的营收收入首次被火星人赶超。

经梳理浙江美大往年年报发现，其营收增速及净利润增速已明显放缓。

浙江美大2017年主要会计数据和财务指标。

2017年，浙江美大实现营业收入10.26亿元，同比增长54.18%;实现归母净利润3.05亿元，同比增长50.60%。这也是其上市以来营收与归母净利润增速最快的一年。

彼时，浙江美大对此解释称，主要系报告期内集成灶细分行业已进入高速发展期，公司营业收入快速增长。

自2018年起，其营业收入增速及归母净利润增速逐年降低。

2018年至2020年，浙江美大分别实现营业收入14.01亿元、16.84亿元、17.71亿元;分别同比增长36.49%、20.24%、5.13%。净利润方面，其分别实现归母净利润3.78亿元、4.60亿元、5.44亿元;分别同比增长23.70%、21.85%、18.16%。

品牌竞相入场，市场占有率或遭蚕食

集成灶市场欣欣向荣，竞争也愈发激烈。

根据GfK中怡康监测数据显示，2016年品牌数量仅131个，2020年已经翻倍到262个。

浙江美大半年报显示，公司的终端门店数量远超行业第二梯队企业，公司的销量和市场占有率始终保持行业第一。但其并未披露市场占有率的具体数值。

根据财报，其线下销售以经销模式为主，已建立覆盖全国范围的营销网络和服务体系，在全国拥有1800多家一级经销商和3400个营销终端。

但其线上市场表现却不如其线下市场。

美大电器旗舰店。

进入美大电器旗舰店，其粉丝数仅9.97万。销量最高的两款产品为X10-ZK集成灶及XP72燃气灶，两款价格分别为11099元、7370元，月销均为100+。

而火星人官方旗舰店粉丝数为142万，其中E4BX01集成灶、E5BC01集成灶两款产品月销均超400，其价格分别为6999元、11599元。

奥维云网数据显示，2021年上半年集成灶线下市场，浙江美大市占17.57%，同比下降3.18%;市占21.33%，同比上升8.96%。线上市场方面，美大市占6.51%，同比下降2.12%;火星人市占22.31%，同比上升6.29%。

由此可见，浙江美大的市场份额或许正在遭受蚕食，财报中也多次提出加速线上线下多元 化销售渠道拓展。

浙江美大表示，上半年公司大力推进电商渠道建设，进一步加大电商推广和营销投入，邀请顶级流量明星薇娅进行直播带货;同时加强与第三方专业团队的合作，扩大运营团队规模，开展深度运营等。

这些措施也体现在半年报中披露的费用中。

报告期内，浙江美大的销售费用为1.35亿元，同比增加44.01%，浙江美大解释称主要系本期广告宣传投入增加所致。

浙江美大2021年上半年销售费用。

具体来看，其广告宣传及促销服务费为1.19亿元，较2020年同期增长55.04%。

即便已加大广告宣传投入，其销售费用也远不及火星人2.38亿元的销售费用。正因如此，虽然2021年上半年浙江美大的营收被火星人赶超，但其净利润达2.54亿元仍超火星人。