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家电存量市场中的新机会:世代交替 以旧换新
发布时间:2021-04-01 11:54:47
作者:佚名
摘要:市场饱和,竞争激烈,多家电厂商不约而同开打价格战,再加上去年疫情的影响,家电市场火力不足,需求平淡。在业界看来,家电市场的平淡,主要源自于市场的饱和。

【百姓家电网原创】伴随多年的高速发展,国内家电市场已从增量时代进入存量时代,市场趋于饱和,竞争更加激烈,许多家电厂商不约而同开打价格战,再加上去年疫情的影响,家电市场火力不足,需求平淡。在业界看来,家电市场的平淡,主要源自于市场的饱和。

其实,看起来饱和的存量市场中,同样蕴藏着新机会。受到2009年前后受家电下乡和家电以旧换新政策的政策的营销,我国家电市场曾迎来爆发性增长。国家统计局的数据显示,从2010年到2019年农村居民每百户主要电器的保有量大幅增长,而城镇居民主要电器的保有量则维持在一个高位的状态。

据新华社瞭望智库发布的《2021中国家电以旧换新调研报告》(以下简称《报告》)显示,目前我国家电保有量已超过21亿台。但经过长期服役之后,许多家电产品都已超出了安全使用年限,仅在2020年,就有1.6亿台家电达到了安全使用年限,其中排名前列的是手机、电视、打印机、空调、冰箱、洗衣机和电脑。

不难看出,在排名比较靠前的几类家电产品中,大多是生活中最为常见,同时也是使用频率最高的几类电器,它们都在升级、换新等方面存在大量潜在需求。据奥维云网数据显示,我国彩电、冰箱、洗衣机和空调在零售市场的总体规模达到18031万台,更新需求占到75%左右的水平,每年更新规模预计在1.4亿台左右,零售额规模3784亿元,家电换新需求庞大。

换新需求,主要来自以下几个方面:1、功能需求。在科技的发展之下,一些创新家电产品的功能更加丰富,操作更加人性化,体验也更好,这是过去很多老旧家电产品所不能达到的;2、换代需求。随着生活水平的提高,人们也希望对家电产品进行换代,来寻求更好的体验,比如更换更大屏幕的彩电,或者将家电产品更换成智能化家电产品,等等;3、安全需求。长期使用的家电产品,其内部电路逐渐老化,故障率不断提高,同时也带来一定安全隐患,为了安全的家庭生活,也应该适时更换老旧家电产品。

可见,尽管家电市场进入存量市场,但也即将进入换新期,潜在家电需求仍然庞大,并将转换成新的增量需求。在去年,国家已经大力推动家电以旧换新,新一轮家电下乡政策和家电换新补贴,节能补贴陆续推行,进一步刺激家电消费,相信国内家电市场又将迎来新的机遇。

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